日本人為了面子，會花錢租朋友充撐大局，但自去年環球金融海嘯捲起後，日本人已變得「慳得就慳」，昔日大受女士歡迎的法國LouisVuitton（LV）手袋，今年首半年營業額便急挫20%，相反在當地蝕足七年的美國沃爾瑪超市（Wal-Mart），卻因廉價掛帥，今年終轉虧為盈。
上世紀70至90年代，日本市場存在大批大豪客，捨得花錢買100美元（780港元）的甜瓜，或1,000美元（7,800港元）的名牌手袋，但這個價值逾千億港元的富貴市場，早在金融海嘯中遭受重創，連LV去年底都要取消在東京開大型旗艦店計劃。
沃爾瑪收益雙位數增長
日本人改做慳字派，皆因當地失業率高達5.7%，退休金問題和政府負債不斷膨脹，促使民眾節衣縮食。新一代年輕人也不再崇尚名牌，喜歡到二手店東拼西湊尋寶，奢侈品失勢，廉價貨乘時而起，逐漸形成主流。
2002年起進駐日本西友百貨公司的沃爾瑪，七年來都蝕本經營，金融海嘯捲起後，名店生意陷入隆冬，沃爾瑪去年11月卻生意大好，收益更以雙位數增長，預料今年更有錢賺。
沃爾瑪賺錢，皆因民眾都改買廉價貨，例如放棄4美元（31.2港元）的包心菜，改買25美仙（1.95港元）一袋的芽菜、洋葱和本地蘑菇等冷門食物，香蕉入口量創新高，連雨傘銷量也因民眾落雨時棄坐的士而急升。
慳字行頭，日本家庭去年平均支出便只有350萬日圓（29.4萬港元），比前年破紀錄減少69,509日圓（5,842港元），估計今年數字也會持續下跌。
美國《紐約時報》