WhenWorldWarIbrokeoutin1914,BritishWarSecretaryHoratioKitchenerdesignedarecruitmentposterwhichportrayedhimasatoughgeneralpointinghisindexfingerattheviewer,withthewords"Britons(Kitchener)wantsYOU.Joinyourcountry'sarmy!"Thecaptionwaslikeacommandandinstilledafeelingofnationalismandpatriotisminthemindsofthepeople.Theword"YOU"inboldletters,orderedeachandeverycitizentobeattheserviceofthecountryatthetimewhenitneededthemmost.Believeitornot,theposterencouraged3,000,000mentovolunteertojointhearmy.
Kitchener'sposterspawned,in1917,thefamousrecruitmentposterfortheUnitedStatesarmy,whichshowedUncleSaminasimilarpose.
一九一四年，第一次世界大戰爆發，英國陸軍部長賀瑞修．基欽納設計了一張募兵海報。海報上的基欽納將軍一臉強硬神情，用食指指着看海報者，並有文字說：「英國人，（基欽納）需要你。快加入你國家的軍隊！」這話有如一道命令，在百姓心中灌注了民族主義和愛國思想。用黑體印刷的「你」字，着令每一個國民在國家最需要他們的時候，為國效力。信不信由你，三百萬人受到這海報鼓舞，志願從軍。
美軍一九一七年的那張募兵海報膾炙人口，海報上山姆叔叔擺出的姿勢，就是模仿基欽納的海報。