在金融海嘯及人類豬流感雙重打擊下，意大利旅遊業近年持續不景氣，外國旅客人數大減，即使在傳統旅遊旺季，佛羅倫斯有酒店甚至要考慮休業數周，以減輕成本。
旅遊業以往約佔意大利國內生產總值（GDP）10%，但去年已縮減至5%，預料今年情況更會進一步惡化。雖然政府已向業界借貸16億歐元（176.22億港元）度難關，但形勢仍不容樂觀。
在那不勒斯（Naples），受到當地食水淨化廠倒閉消息影響，恐防食水污染，旅客人數大減。當地海邊度假村聯會地區主管莫拉（MarioMorra）說：「這是個可怕的夏季，200把太陽傘，我至今只開過9把。」業界估計今個夏季到沙灘的遊人會大減60%。佛羅倫斯的三、四星級酒店入住率，今年首半年亦跌了20%。
英國《星期日泰晤士報》