為改善國際形象、爭奪國際話語權，中國啟動國際公關戰略，計劃一擲千金，投資450億（人民幣．下同）加強對海外的宣傳，包括中央電視台增加外語頻道、《環球時報》發行英文版、擬仿效半島電視台成立中國版CNN等。但有中國學者認為，此舉只會徒增笑柄，無助改善國家形象。
內地著名傳播學者畢研韜撰文透露，中國將投資450億元，展開對海外的宣傳戰略。但他認為，此舉除了浪費國家巨額資金、肥了某些國營媒體外，對國家形象的改善不會有多大幫助，甚至是徒增笑料而已。
畢研韜坦言，如果中國的新聞制度和新聞理念不能與時俱進，這450億元的投資很可能成為令人痛心的高額學費，成為貽笑大方的歷史笑料。
中國媒體公信力太低
文章指，中國媒體的內傷是公信力太低，其主要原因是混淆了新聞與宣傳，要提升它們在海內外的公信力，必須給予新聞媒體更大的獨立性。在國際舞台上，中國的媒體不是宣傳部，也不是外交部，「媒體的職能是及時客觀地反映事態全貌，而絕非是『維護』國家利益。雖然很多數人對此難以理解，也無法接受，但這是中國媒體的唯一出路。」
如果中國傳播媒體的現狀持續下去，中國的媒體就只能是國家的傳聲筒，在國際社會的可信度和影響力將無從談起。中國只有有效提升對國際認知的影響力度，國際形象才會得到有效改善。過度強調「國際反華勢力」是一種虛妄，而無視其存在同樣是一種虛妄。
西方國家看法不會變
而鳳凰博客的顏昌海說，「如果不尊重媒體的傳播規律，不考慮受眾的需求心理……，不和國際傳播體系接軌，雖然中國政府『不差錢』（即不缺錢），但即使投入10個450億元，也只能是自娛自樂，到時候回頭一看，錢打了水漂，而中國的國際軟實力照例無力。」
香港政治評論員林和立對本報表示，中國的做法很合乎邏輯。當前，中國國力的逐步提升，在國際間已引發「中國威脅論」。中國正趁金融海嘯難得的機會，在世界推廣其中國模式（即中國毋須西方式民主，經濟也能取得高速發展）。但他認為，這對熟悉中國政權的西方國家而言，不會因此改變對中國政府的看法。
多維新聞網/本報記者