【本報訊】市場消息透露，內地中藥洗髮護髮產品產銷商霸王集團（1338）計劃以1.95至2.38元招股，一手入場費約2404元。霸王喜以明星擔任產品代言人，包括成龍及王菲，去年宣傳廣告費高達3.39億元（人民幣．下同），佔總營業額24%，分析員認為屬於高水平；但不計宣傳費用，公司毛利亦高，達64%。 記者：高淑嫻
霸王憑成龍的「動L」廣告深入民心，市場最關注霸王的廣告宣傳費。根據初步招股文件，霸王06至08年的宣傳廣告費，依次佔總營業額21.6%、23.6%及24%；去年3.39億元，較07年增加56%；06年只有8480萬元，可見霸王近年的確落重本谷宣傳。
上年宣傳廣告費3.4億
公司表明，依賴明星作宣傳，以後亦會繼續聘請明星擔任代言人，推廣旗下品牌及產品。成龍身在美國拍戲，昨日未能抽空出席霸王的機構投資者推介會，卻預早拍下一段長分半鐘的片段，在推介會上播放。他繼續替公司賣廣告，對霸王產品的效用表示非常有信心，祝公司上市成功。
不計宣傳費用，霸王的毛利亦高。根據初步招股文件，霸王08年營業額14.11億元，純利2.8億元，分別增長53及55.4%；去年毛利率提高9.8個百分點，至63.9%。
原材料佔營業額逾三成
撇除宣傳推廣費，霸王的成本主要用於採購原材料及包裝，06至08年依次佔總營業額39.5%、42.8%及32.1%。原材料包括首烏、人參、側柏葉、椰油及香料等。首席執行官萬玉華前日接受傳媒訪問時表示，所有原材料供應商都是獨立於霸王的公司，霸王對所有原材料的質量有嚴格監控，以防有假貨。
霸王上市集資13.65億至16.66億港元，主要用於宣傳推廣、收購有助公司發展的品牌、研發新產品、提高現有產品功用、擴大內地銷售網絡、拓展海外銷售市場及擴充生產線。
昨日出席推介會的投資者對霸王看法迥異，有內地基金經理本身是霸王用家，加上公司知名度高，感覺良好。不過有投資者認為，雖然本港市場沒有洗頭水股，缺乏直接比較對象，但霸王招股價等於今年預測市盈率15至18倍，似乎偏高，最理想是11至12倍。
兩隻新股招股資料
霸王
招股價：1.95至2.38元
每手股數：1000股 發售股數：7億股
國際配售/公開發售比例：90%/10%
集資額：13.65億至16.66億元
09年預測市盈率：15至18倍
公開招股日期：6月22至25日
掛牌日期：7月3日
保薦人：滙豐、大摩
361度
招股價：3.15至4.35元
每手股數：1000股 發售股數：5億股
國際配售/公開發售比例：90%/10%
集資額：15.75億至21.75億元
09年預測市盈率：10至13.9倍
公開招股日期：6月18至23日
掛牌日期：6月30日
保薦人：美林
註：以上資料來自市場消息