朋友往深圳華僑城走了一轉，帶回一張「無印」感覺的中國品牌宣傳單張。乍看極像日系無印良品，也是簡約設計，家居小物、純棉衣飾，像真度極高。因價廉物「似」，甚受歡迎。
記得數年前，無印暫時撤出香港，讓一眾無印迷傷透心，買無印品，要到東京，或者越洋訪歐洲小店。我跟廣州媒體朋友說起此事，其中一個潮流版編輯馬上說，「無印？我知道，我們廣州就有這家店。」坐言起行，帶我坐車去採買。到得店裏，我已知道各自表錯情，是「無印良品」不錯──招牌四字一字不漏複製。
不過幾年光景，無印開遍中國主要城市，潮人無人不識，還生出中國版本，但都不敢掛出羊頭，改為低調模仿。改一個充滿異國風情的品牌名字，加一點小資情調，就可攻陷上海、北京、廣州等年輕消費者。
有媒體朋友就說，國內傳媒的潮流記者，都寫得出說得出各種名牌的名字，妙筆生花寫得個個都是忠實用家，但真的「見過」或用過的人倒不多。這種虛擬的消費想像，充撐起國內城市的小資格局。
消費行為往往是先有價值想像，後有實質使用經驗，日積月累最後才是品味培養。所以愈是道行高深的消費者愈是低調，用好東西不會四處張揚，生怕給人暴發戶之感。這情況在中國是倒過來的，例如很多人沒有買過用過甚至見過「無印良品」，但都自覺懂得其中精髓。很多人不是小資，但以為讀村上春樹喝威士忌就是。