從2007年中開始至今的金融風暴席捲各地，全球股票、債券與商品市場無一倖免，均經歷了一場前所未有的超級震盪，投資者的心情也如同乘坐雲霄飛車一般，跟着忽上忽下。在市場動盪不安時，投資者對於投資風險的意識較平日來得高漲，但投資者對於不同投資產品的風險所抱持的態度，是否一視同仁呢？
投資心理學者分析，投資者對於風險往往有超過一種以上的解讀。自認對某些投資項目的風險承受度較低，但又對於另一些投資項目，有較高的風險承受度。例如，大部份的投資者較不願將生活必需的資金投資在高風險產品上，冒着損失本金的可能；相反的，若這筆錢是閒錢，用途應非生活必需，投資者便較願意將錢放在較高風險的投資產品。在行為投資學上，這就稱為「心理賬戶」。
多重投資應對不同目標
為滿足投資者心理上與實際上的財務需求，不同於傳統財務學上的單一投資目標、單一投資策略，投資心理學家建議，投資者應該根據不同的投資目標，設定相對應的風險承受度，最後根據目標與風險承受度這兩大面向擬定出務實的投資策略。也就是說，一個有着多重投資目標的投資者，會有超過一個以上的投資策略，或多個相對應的投資組合。
舉例來說，如果一個投資者僅有兩個投資目標，第一：投資組合必須能提供定期且穩定的收入足夠支付退休後的基本生活；第二：投資組合具有高度增值空間，可滿足投資者每年出國度假、海外置產等其他非必要性的支出。由於第一個投資目標有不可取代的重要性，風險承受度相當小，所以投資策略應要較為保守，也要優先於第二目標來規劃。
投資者應首先評估退休後生活所需的支出金額，接着量化風險的承擔能力，譬如：可接受的最高損失金額或年度化的標準差等，然後將此金額投資在可承擔風險的投資商品上，以退休需求來說，一般會投資在較為保守的債券或債券基金上。投資者在滿足第一項目標後，便可以將餘下的資金依據相同程序擬定滿足第二目標的投資策略，譬如投資在較高風險的股票基金上。
投資者的心情、對投資產品的態度，往往會隨市場的變化而起伏不定，要避免因一時情緒反應做出的誤判或可能懊悔的投資決定，投資者在投資之初，就應先擬定明確的目標，做出完善的理財規劃，適度將投資的決定授權給專業經理人，更最重要的是，堅持長期投資的原則。
富蘭克林鄧普頓投資