金融海嘯下國際企業能慳則慳，美國AIG的破產後更與曼聯提前終結球衣胸口廣告的贊助；此外，歐洲還有另外10多支球隊胸口廣告合約下季屆滿，相信很難找到跟以往同樣優厚的贊助合約。文：法比奧
目前歐洲最豐厚的胸口廣告贊助來自曼聯，美國的AIG為此一季掏出2,080萬歐元（約2.2億港元）餵飽紅魔。不過去年夏天捲起的華爾街風暴，卻使AIG今季後要與曼聯分手。
AIG財窘與曼聯提早分手
幸運的是，貴為球壇最受歡迎球隊，曼聯不愁沒有新客戶，阿拉伯電信、中國的研祥，甚至印度、馬來西亞的公司，都排隊給他們送錢。然而，不是所有球隊有曼聯的好運氣。雷丁大學教授布洛克說：「這樣的經濟困境下，企業很自然會節省開支，商業贊助將首當其衝成削減對象。」足球金融專家麥連說：「即使球會仍然會找到贊助商，但條件肯定也沒有以往豐厚。」
一些知名度差的球隊將更加難熬，英超球隊韋斯咸原贊助商XL倒閉後，該隊3個月胸口一片空白下比賽，之後與SBOBET簽訂18個月合同，才不用再「袒胸露乳」。此外，西布朗和其他6支西班牙球隊，更一直找不到球衣胸口廣告。
球會間的貧富差距也將因此進一步擴大，德甲漢堡剛與杜拜的阿聯酋航空簽下3年的贊助合約，由中東資金擁有的曼城，與ThomasCook的合約即將屆滿，預料將獲得更優厚的贊助合約。聯賽間的貧富差距也將拉大，意甲勁旅AC米蘭每年贊助費僅1,000萬歐元，比英超中游的熱刺還少250萬鎊。
巴塞胸口做善事提高形象
然而，金融海嘯的根源源自貪婪，事敗後企業名譽掃地。其實各大球會還可以學習巴塞隆拿，將球衣胸口位置用來做善事，印上聯合國兒童基金會（UNICEF）的字樣，雖然沒有收入卻能提高球會形象。
至於贊助商方面，金融和保險將仍然是主要來源，此外，新興起的博彩公司也是黑馬。本季歐洲6大聯賽球衣胸口贊助費高達3.93億歐元，比上季少3%，預料09/10球季將繼續下滑。據悉，下滑與英格蘭企業出手收斂有關，預料英鎊恢復強勢後，方能有好轉。
「一剔牌」「三間牌」08年賺大錢
球衣除了莫大的胸口廣告最顯眼外，小小的牌子同樣備受矚目，「一剔牌」和「三間牌」大戰的激烈程度，就絲毫不亞於曼聯和利物浦的對決。2008年，兩家的盈利或銷量分別破紀錄，艱難的2009年不知會是何等模樣。
根據「一剔牌」08年年度報告顯示，全球銷量額高達186億美元（約1,442億港元），比07年增加14%，盈利高達23億港元。至於市場分佈方面，亞太區錄得最多的26%，其中中國更是火車頭。
忽略亞太區影響盈利
至於「三間牌」，2008年的銷售額錄得歷史性的147億美元，比07年增加5%；盈利則有6.42億美元，比07年增長16.5%。市場分佈方面，「三間牌」仍集中於歐洲（43%），拉丁美洲市場增長為36%，亞洲卻只增長了18%。
2009年全球經濟不景氣，在中國市場佔先機的「一剔牌」影響將較小（1,500萬美元贊助中超球隊裝備）；相反「三間牌」過分集中於衰退的歐洲市場，忽略開發亞太區，料影響未來一年的盈利。