由於經濟不景氣，二○○九年美國人已大改潮流。根據專家及網站歸納，美國有八大新潮流，包括「保持低姿態」、「節儉」、「自保為先」等等。其中最突出的是「節儉」。「節儉」不完全是因為口袋錢少了，阮囊羞澀，而是變身為一種時尚，一種流行，是以儉約為美德。
美國人一向勇於消費，先使未來錢，不停以分期付款及信用卡購物，而且喜歡就買，很少等大減價或清貨。現在可不同了。美國報紙勸消費者慢慢看，慢慢格價。美國最著名的「倉底貨」網站（overstock.com），生意最興旺。甚至大公司都要到這些網站格價，確保能以最低價進貨。
由於節儉是潮流，因此專家勸用折扣券去購物的人，要穿着整齊，要穿套裝、高跟鞋，「很性感地購物」，表示你不是窮得買不起，而是跟隨潮流以節儉為美德。
以前穿名牌是性感，電影《穿Prada的惡魔》、《慾望都市》等都是以名牌炫耀性感的典型。現在風水輪流轉，豪華花費不再是性感，反而節儉是性感也。美國人適應得真快。
既然節儉是性感，美國的炫耀性消費也就風光不再。許多精品店門可羅雀。這也與許多人要以低姿態保住飯碗有關。過去上班族都穿得花花綠綠，現在很多人改穿白恤衫，混入辦公室人群中，希望不要引起主管注意，以免有被裁的危險。
另一個潮流，也與節儉有關，就是不跟高收入的人比消費品味，不再舉債消費，改變過去「啤酒收入，香檳品味」的習慣。不妨與鄰居一起買大宗批發的商品，輪流幫鄰居看狗和看小孩，以節省開支。這個潮流叫做「比下不比上」。也是八大潮流之一。