潮人界把Wallpaper創辦人TylerBrule另起爐灶的《Monocle》奉為聖經，把他封為潮流教父。這本書初出刊確是教人眼前一亮，因為打着全球化視野的旗號與優質生活的模範。可是看久了，發現其實除了偶爾有些不錯的封面故事外，其他內容，還是泛泛之談，似「瞬間看地球」。
例子一，如介紹台北，也是循例地講講誠品與夜市文化，給沒有到過台北的北歐讀者看，或許有一點獵奇意義，但對於城市的介紹與觀察，也不過是蜻蜓點水，到此一遊的表象。所謂的全球視野，好像是覆蓋全球，強調多元，實質是一種態度一種觀察，讀來覺得有深度是因為陌生，看來膚淺是因為熟悉。
最近Monocle在倫敦開了小店，擺明車馬賣跟品牌crossover的消費品，還是一筆生意經。這不是甚麼新鮮事，台北的MOGU和PPAPER也有類似的雜誌社兼賣創意小品。就連港產IdN在SKLam做主編的年代，也一早奉行邊印書邊賣推介品的市場策略。
而我開始感到不太對勁是，發現《Monocle》對於東方世界，只除了把日本捧上神枱外，對其他地區興趣缺缺。關於中國的報道更是少得可憐，若有都是負面的。創辦人講明不愛中國，不喜歡這個沒有新聞自由的國度，但對於這個有十億人口的新興經濟國家，在一本強調「全球事務」的雜誌裏缺席，就有點缺乏說服力。始終是西方中心主義的產物。