記得上年海峽盃時，訪問過台啤籃球隊，隊中的助教兼行銷總監「黑人」陳建州，提到他們把台啤勇奪SBL（超級籃球聯賽）過程拍成紀錄片，名為《態度》（圖），並在台灣獲得不俗票房。早幾日行經旺角商場，架上竟然有這套籃球紀錄片，連忙掏出百多元買下。
能夠把本地波做得有聲有色，甚至拍成紀錄片在戲院上映，在香港絕對是天方夜譚。台啤能夠風靡全台，固然因為實力超班，在07及08年力壓達欣及裕隆等強隊締造兩連霸，更被譽為「綠色奇蹟」。
不過光憑實力，恐怕仍未足以躍登大銀幕；最重要還是把籃球隊包裝成潮流指標，令比賽不止吸引到球迷，甚至令從不踏足球場的年輕人也躍躍欲「睇」，才算成功。
台啤「態度」深入民心
台啤這個團隊，最為人熟識的當然是「黑人」，即籃球員出身的陳建州。他在斷腳退出球壇後搖身變成藝人，更因擔任《我愛黑澀會》主持而聲名大噪；去年訪問「黑人」，最佩服他深明如何利用自己的知名度為台啤宣傳，並以行銷總監身份將球隊重新包裝，用「態度」兩個字來概括全隊，更推出一系列的Tee和cap帽，令台啤成為潮流，深入民心。
反觀香港，能把本地波好好包裝行銷的例子少之又少。足球方面，南華及天水圍飛馬算是最成功個案；南、飛兩隊找來不同贊助，令一班波牛場外穿得西裝畢挺、色彩繽紛。飛馬胸口印上PlayStation，球衣一黃一紫，也令波衫變成潮物。要是林狗穿上此球衣亮相，相信銷量定如當年青島啤酒版的愉園球衣，賣過滿堂紅。
足球界踏出了第一步，反觀籃壇仍如一池死水，就算近年一剔和三間爭相將各大球會收歸旗下，行銷策略和推出的產品也乏善足陳。台啤的「綠色奇蹟」，幾時會吹到香港？
文：仙道彬
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