年尾興盤點,年頭多預言,預言愛豪情壯語。講得壯贏得大。
總覺得奮不顧身穿起戲服扮春江那隻鴨的人,口沫橫飛,天花亂墜,言之鑿鑿,先知先覺,梅瑟上身,預言濟世,其實沒什麼代價。像買五蚊雞六合彩,不必什麼能耐,你我都得。若此言差矣,廢話一則,無人問津;若時運高言中,bingo!人人兩眼發光奉若神明膜拜後快,一語成名,一剎光輝,雖然未必有以為繼。預言,尤其不設定expirydate的,都是槓桿超高的窩輪吧。你五年前買的一條六合彩,五年來隨時中過一次獎也說不定,問題是期票的賞味期限長短。像有人對我說:「你死梗喇」,sure,我知,你是對的,係人都死梗㗎啦,但幾時呢?
現在,又有預言聳聽說internetvideo的崛起,可以幫電視寫定墓誌銘。
科技更成熟、硬件更普及、軟件更精良、存取更方便簡易輕快,手機、iPod滲透無孔不入。以前,要下載一段短片,又慢又斷片,畫面細過卡片畫質又粗又爛,下載一套電影,一部電腦一個半天宣布停產;現在,直趨快靚正,16:9的更大畫面、高清畫質,各方面的配合已成事實。2008年標誌internetvideo地位的確立:YouTube的升格之外,是hulu.com這專播電視大show大劇及電影的videocontent網真金白銀的成功,另Vlogging(videoblogging)成行成市,BBC都玩,而amazon已經非常完備地高清大畫面放送收費的video-on-demand,科技有前冇後,明天只會更好。
廣告商都興高采烈地奔向互聯網的懷抱,video能力的提升推波助瀾,金融海嘯送多一程。歐美、中港,相信全球的廣告商廣告人,都傾向將09年的廣告預算放更多的比重在網上,無他,更便宜實惠。全球四大跨國廣告企業PublicisGroupe的主腦MauriceL囗vy本年1月1日對紐約時報說"theeconomiccrisiswillhastentheshiftofadvertisingtotheInternetandawayfromtraditionalmedia.By2010,15%ofglobaladspendingwillbeonline"。那是很多很多個零的廣告費。由汽車商以至其他客戶,都會採取更經濟的方法把品牌信息傳遞。
電視,是很昂貴的廣告媒體。彼長、此消。
但我不信電視會死,起碼短期不會,可見的將來不會,而置它於死地更不是互聯網。
互聯網非但不是電視的敵人,更是盟友。寫《TheTyrannyoftheMarket》一書的經濟學者JoelWaldfogel就「網絡到底激勵還是『做低』了電視收看率」作了一個調查,結果大致是無疑不少人把時間花在看webTVclips取代了看電視,但看多了webvideos不代表看少了電視,而調查對象在網上看多了TVclips,整體上反而令他們多看了電視,因為TVclips對一些電視節目有試食和促銷作用。最重要是整體videoconsumption的量、那個餅增大了。看電視節目,不一定要在電視載體。
這道理太易明。就像10年前已有人說互聯網將趕絕報紙雜誌,說數碼化滅亡唱片業。但沒有。我想起有「媒介人」(themediaguy)之稱的SimonDumenco寫的文章,大意是問各大雜誌出版人,你到底還玩唔玩個出版遊戲,到底還相不相信"presentingcarefullyselectedwordsandpictures-expertlyproducedinformation-foratargetedaudience?新聞不限於報紙、音樂不限於唱片,videocontents不限於電視。網路令放棄了報紙的人看新聞,不買唱片的人從iTunesstore買歌曲,不能再迫人買一隻碟為一首歌,遊戲玩法要變。
數碼化是媒體革命,新秩序你仲玩唔玩先?
天地萬物,都有生、老、病、死,生命週期,個別媒體全盛期花樣年華老去有啥出奇,有好貨賣的加多個新球場變通相輔相成一樣叫座,不是make-belief或self-fulfillingprophecy,是面對地球轉。
不是我告訴你的,是歷史告訴我的。我不是先知,但創作人都有一共同習性,就是把經歷和錯誤變成資產。將來的事,誰知?但過去的事,發生了的,可從中開採的,都是實在的。我們沒本事知道明天,當樂於從昨天學習今天努力。