國際視野:節日銷情左右大局 - 王冠一

國際視野:節日銷情左右大局 - 王冠一

昨日是感恩節,美股休市,希望不會打窒美股過去數天反彈的強勁勢頭。自上周五開始,美股已連升4個交易日,周三道指收市價的8727點,較上周四累升了1174點,4日點數升幅是歷來最大,而百分比升幅的15.5%,亦是1932年8月以來最勁。市場開始出現美股已見底的聲音,若以周三美國公佈數據的差劣表現,美股仍能扭轉盤初跌勢衡量,確實惹人憧憬。
在英美等西方國家,感恩節較聖誕節更加隆重,不少人均會藉着這個節日大送禮物,故感恩節的銷售可以高達全年銷售的4成。零售店均會趁着這個節日進行大減價促銷,很多人為了購得心頭好,更不惜在翌日黑色周五(BlackFriday)天未光便在店舖門前排隊,成為earlybird。

商店促銷各出奇謀

不過今年美國經濟急轉直下,樓市和股市均跌跌不休,財富大幅萎縮,加上裁員潮自踏入下半年開始持續惡化,失業率亦攀升至6.5%的14年新高,相信美國國民購物消費的心情將難免減弱。美國最新公佈的10月個人消費大跌1%,零售銷售跌幅的2.8%,更是92年以來最大。零售業面對嚴冬,市場正擔憂兩周前電器連鎖店CircuitCity倒閉事件會否重演。
美國零售協會最新的調查顯示,受訪者中打算掃平貨的人有1.28億,較去年同期減少了5.5%;消費額升幅料為2.2%,僅及過去平均升幅4.4%的一半,可見情況絕對不樂觀。一些網上零售商亦已打定輸數,稱營業額若能不跌,已是上上大吉。

長周末過後有分曉

零售商為了促銷而各出奇謀,部份偷步提前大減價,例如最大零售商沃爾瑪便把大量減價貨品提早擺到網上賣,JCPenny及玩具反斗城則表示會大幅增加減價貨品的品種,GAP更想出抽獎獲一年免費入油的絕橋,其他推廣手法尚包括買一送一和加送贈品等,實行要錢不要貨。
當然,有淡友亦會有好友,有意見指對銷情毋須過於悲觀,因為今年天公造美,油價回落及時,亦可望釋放一些購買力。無論如何,美股能否延伸升浪,很大程度要看感恩節的銷情,是好是淡,長周末過後自有分曉。
王冠一
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