有說60年代沒崛起電視媒體，美國就沒有甘迺廸總統，JFK的"TelevisionPresidency"，正如現在的奧巴馬由「神奇」當選到履新，確立的是歷史上第一個"InternetPresidency"新世代，他的競選網站功成，現已進化至一個change.gov網站再進。
全宇宙都說選票之外，是新媒體送了一個黑人入白宮，好像newmedia特別寵愛O先生，又好像希拉莉和麥凱恩的幕僚是來自石器時代的豬，不知道要利用新媒體。其實，兵器面前人人平等，要用心學的不是「什麼」令奧巴馬贏，是「為什麼」他會贏。
4. 不是新vs舊，是新舊逢源。不理新貓舊貓，能抓到選票的就是好貓。挾「新」之旗幟衝鋒，但媒體運用上他的陣營其實是新舊兼用的，否則會有競選終章一擊君臨天下式30分鐘電視infomercial嗎？市場學舊武器如地區events、公關他一直強打。奧巴馬販賣說oldstylepolitics過時，是定位上「新」不同於對手的「舊」，華府實用手冊101要轉新版了，但實踐上不是新舊對立貪新棄舊，是交融，是integrated新中有舊，問題是比重。希拉莉和麥凱恩是重舊輕新，零包袱的奧巴馬，靈活地兼容並包。舊媒體支配和統治資訊的勢力小了，權力轉移但仍然重要。「跨媒體」和「綜合」是關鍵詞，而新媒體不可能是伴碟露筍。
5. 網站要煲。互聯網是中性的，誰都可以用，誰都可以放短片上YouTube，McCain有很多，希拉莉也有大量，反正airtime免費，但網站不論是瀏覽量是viral爆發，還是社交網的細胞分裂繁殖，都需時，急不來。像十月懷胎像焗蛋糕，猶如有機生長的網站生態任你再多錢都不能揠苗助長，你吃過微波爐蒸魚沒有？yuk！希拉莉和麥凱恩忽然醒覺要加重新媒體力度，sorry，仔不是你要生就即刻有，追不回。奧巴馬由一開始就全力做網中人。
6. 網站要不斷修正、優化。奧巴馬的網站曾經由簡潔易用，走向越來越多賣點像很多offline產品一樣走火入魔，什麼都放上去加進去，中了貨架無限陷阱越來越亂又繁亦煩，後來反而回到基本是岸；麥凱恩那個網站，一路連戲，保持土味，又改善不了社區凝聚力。
7. 理解新媒體的特性。同一把劍，他耍獨孤九劍你拿來批橙皮，把劍沒takesside。以前run一個長兩年闊50州的競選運動不可能，人手時間經費都不可能，老希和老麥都知，以前競選玩尾程衝線，但他們不知社交網的特性和地區動員威力，如今可以提早發力。晨早放一個藍點在紅營，網路上茁壯染藍，收成時對手都未瞓醒。網路容許競選工程一早就全速駕駛，媒體新世代，資訊通達遠超舊時，以前推廣video電視台不播，往那裏播？web-onlyspots沒空間你做到斷氣也無人問津，現在有足夠bandwidth無數blogs無邊平台，空間多新聞渴傳遞快成本低，人手一機短訊直航你眼球。競選時間表節奏變革了，不是electionday，甚至不是electionmonth，衝線前勝負已分。
從奧巴馬當選故事還可以學到太多（很多不是新道理，但walkthewalk的人從來少）：
別讓經驗成為你的敵。就算有人建議希拉莉用奧巴馬的兵法，她會採用嗎？
新舊黑白總相宜。奧巴馬是黑人嗎？他的教育、履歷很「白」，他沒有很重的黑人口音長相，這黑的總統，從來就是半個白人，章法既舊卻新，是黑亦白，兩面接通。
收割有時。做個出色收割佬，奧巴馬收割了共和黨8年來種下的不滿、無力感、厭惡，收割了希拉莉種下的牙齒印，收割了新媒體發酵至今的威力，從新媒體收割了捐款用在舊媒體上，收割了美國歷史幾百年來的種族虧欠歧視天文赤字。你不割，遲早有人割，whynotyou？
美國的宗教是夢，Yeswecan是亞門。對傳統最大的反叛是選一個最反傳統的總統來。
我希望新總統用「政績」、不是「當選」登上政治巔峰，希望當選那天，是他最差的一天。
（從奧巴馬競選工程學到什麼之二）
http://www.youtube.com/watch?v=-ycu0sy5RW8奧巴馬助選短片有專攻有色人種的外語MV