當香港的清潔阿嬸也成為奧巴馬的fan士，這位美國總統，已經不止是名人，也不止偶像，而成為世界品牌。
追捧品牌，是非理性的消費行為，想到冰淇淋，馬上想到哈根達斯；想起咖啡，就是星巴克。為什麼一樣產品，可以成為國際品牌呢？德國學者李華德說：「品牌不止是要你買他的貨品，而且創造了一個遐想的世界，令顧客認同而嚮往，而與這個世界代表的價值觀，建立感情的關係。」
三個月之前，奧巴馬只是一名參議員，今日卻成為品牌，這個人能勾起全球的遐想（fascination），因為奧巴馬一勝選，馬上把華盛頓和林肯這兩位君子總統拉扯進來，由於強大的西方新聞機構──也就是中國文人深惡痛絕的「大美國主義話語權」，奧巴馬短短三月，就把自己重新鑄造為一套價值觀的核心：自由、人權、公正，觸動人的情感，奧巴馬就變成了國際品牌（globalbrand）。
就像法國紅酒，令人聯想高貴和誠信；LV手袋，令人聯想優雅和典麗，甚至麥當勞，明明是快餐，因為一句口號：I'mLovingIt，其中有一個「愛」字，麥當勞成為愛的價值觀代言人，在全世界，與青少年和兒童建立了感情關係（emotionalties）。
支持奧巴馬，許多人只訴諸情感，但奧巴馬有本事與世人建立情感的紐帶，因為你會認同他隱隱代表的一切，從華盛頓和林肯開始，人權宣言，黑奴解放，這是善良的人追求的美好事物，奧巴馬品牌，像LV和麥當勞，贏得了全世界。
在地球另一方，也有人嫉恨得咬牙切齒的。即使奧巴馬是一個販賣空想的吹水匠，但三個月之間他擁有億萬信眾，這不僅是他的本事，也是因為華盛頓和林肯歷久不衰的光輝。
想模仿美國，也口口聲聲要打造自己的「品牌」的人，在眼紅的同時，不妨想一想，自己的「三千年燦爛文化」，殘剩至今，有什麼能與華盛頓相比的價值觀拿得上桌面，在全世界，跟奧巴馬競爭？請注意！是價值（values），不是價格（prices），是足以令普世含淚而激情嚮往的一套信仰。
如果沒有，那麼只有靠邊站，繼續翻版LV和仿摹Prada好了。就像南京的一條山寨街，把麥當勞、家鄉雞的圖徽東改一筆，西改一個字母，就變成了「景點」，奧巴馬是品牌，往皮膚塗一層鍋灰，也能仿造的，人家是華盛頓和林肯，你一直摸上去，只摸到老毛、朱元璋、秦始皇，又怎怪得奧巴馬是世界總統？