"Ifyoutellaliebigenoughandkeeprepeatingit,peoplewilleventuallycometobelieveit"，納粹宣傳教父JosephGoebbels說過"biglie"這回事就是，扯一個天下無敵的大謊，重複又重複不斷催眠，連假話都會變得可信，三人成虎；真話，講一百萬篇，無堅不摧。
邦無道催生革命，亂世邀請起義，美國人用選票變了天，感動了世界。好一場精彩的市場學戰爭，希奧之戰、奧麥之爭，必即列入廣告史記，傳頌百世。那麼貴的學費，鈔是希拉莉付的，單是麥凱恩埋的，這一場仗，我們免費上了奧巴馬sir示範的一課，可以學到什麼？太多。
1.策略先行。奧巴馬在當選演說，除了副總統拍檔拜登及老婆與女，第二個就多謝chiefstrategistDavidAxelrod。先議策略，再定兵法，是我堅信的廣告真理。策略失誤，脊椎骨出事，很難醫，看希拉莉，一開始錯估形勢，輕視奧巴馬，選擇直取麥凱恩（08年2月24我在本欄已經寫過），結果後欄失火，中途奮力搶救雖然最終返魂乏術，但出閘脫腳臨危變陣結果都不過輸個馬鼻，若她早懂得放奧巴馬在眼內，創造歷史的，是她。
麥凱恩錯在策略上沒定好黨性的處理，變成長期病患，坐擁票房毒藥布殊，又打有毒補針找形象倒米的切尼站台，若他一開始就樹立黨中黑羊形象，譬如狠罵布殊一場甘香鬆脆的，一令仇者快，二顯示老馬有火，可能奇招突出，好過再博錯牌自打懵仔針選了佩林做副手。
2.定位要明確、清晰、簡單、貫徹。一字蔽之：change！變革！全球風行，成為當代潮語。競選是造勢將心偷，像愛情，總得在人家心上佔一個位置、一片疆土，劃地命名曰：change。平治=prestige、Nike=Justdoit、奧巴馬=change。希拉莉的定位呢？有！先有"experience"，別忘了過去8年，大家太多"badexperience"，又錯在變來變去（她為什麼要變來變去？請referto第一點）。還有！見低估奧巴馬即改為"Countdowntochange"，以為搶爛市，強調她的change香一點，但市場學老祖宗AlRies都說，贏市場，講"different"，不是"better"。找藍海海闊天空，別在血流成河的紅海耗力贏人一吋。仲有！見勢色不對，她又擲出"SolutionsforAmerica"，朝令夕改，自己令自己面目不清。不過，麥凱恩更陰功，選了近兩年，他賣乜呢？
Change這定位不難，因為窮，則變。一街失業兩街負資產第五街銀行執笠夠窮了沒有？還不求變？變本身，沒有魔術，造勢要應時勢，富的時候，好人好姐的時候，要sell五十年不變。
3.別只用昨天的兵器打今天的仗。思想換季了，媒體進入另一世代了。選總統，不必再根正苗紅，年青≠沒經驗，可以=魄力與新鮮，互聯網風雲出很多原本只是小說才有的年少英雄，成功故事造就利好年青優勢的神話。60年代甘迺廸總統的勝出，有賴當時的新媒體電視的崛起，科技演進之於選舉之於傳媒之於資訊的影響和重要性正式確立。及至上一屆總統大選，世上未有YouTube， facebook是加細碼小圈子的遊戲，今屆，誰主網絡，就是Xfactor。 （待續）