歷史是記仇的，政治是記仇的，選舉根本就是關於記仇。我們不會忘記。
但凡參選，必被四方八面的勢力拿着數簿像執達吏一樣給你抄家清算和你計數。看看候選人好事多為壞事少作收支是否平衡，品格三世書都給翻出來驗屍查帳，核算你是德政佳績盈利秀麗，還是惡行蠢事赤字羞家。選舉，從來是關於算帳，隨時埋你單。
最出色的選舉廣告企劃，都是選前算帳，秋後，只能後悔有眼無珠選人不淑。英國保守黨與工黨，每次選舉都互數不是，擊鼓升堂，圈出壞帳，列出罪狀，插插插！2001年保守黨的海報質問工黨"SoWherearethetrains?"、"Sowherearethepolice?"數交通數治安你有否執好你的政？英、美、台灣，甚至泰國，令人心沸騰的選舉廣告，不論是史詩式、理性的、感性的、拍枱式、掟蕉式，都是計數，算政績數功過來說服選民，事實勝雄辯，你自己揀喇。翻舊帳最易激起共鳴，敵愾同仇，不講還可講開把幾火，廣告策略不是聰明不是小器是求有效，況且由聖誕老人到上帝的關卡PearlyGate，都和你計成績單上的白兔和黑豬，真心與謊言。
奧巴馬贏了，先贏了美國廣告雜誌的2008年MarketeroftheYear，推銷的是一個總統新品牌，強如蘋果電腦和Nike今年只能躋身他的倒後鏡。他的推廣團隊中有精銳的廣告人、媒介人和網路人，勝在擅長記仇和計數，先剿希拉莉，隨時再滅麥凱恩。希拉莉是個充滿歷史的人，仇家自然多，易辦；她又以為自己鎖定了民主黨的政治捐獻大水喉便能盡封奧巴馬的選舉財路，誰料栽在她做夢也未想過的新媒體手上。透過奧巴馬的網站，socialnetworking的動員能力是希拉莉和麥凱恩不懂的語言，viral感染力爆發起來蟻海淹象。奧巴馬的選舉捐獻中，低於兩嚿水美金的小額支持，佔去2007上半年籌得的5600萬中的1640萬，而競選工程首半年得5600萬更破盡歷來紀錄。如果是東華籌款，Hilary的總理，頂不住Obama的張生$100、Mary$150……最後，她彈盡糧絕，對手越戰越有。
對付麥凱恩玩記仇更易，總之就把他和布殊混為一談物以類聚，給奧巴馬助選最得力的，實是布殊，拖着這屢創新低又止蝕不來的豬兜負資產，共和黨出來行的債，叫麥大叔來還，孽帳還息都還死。左計右計，診斷希嬸嬸和麥大叔都用舊方法玩選舉，麥大叔的競選網站人有我有，被喻為80年代Sears（永安百貨之類）亁硬feel，怎和如Mac不斷進化的奧巴馬網站之形象、功能、拉票、籌款、凝聚力比？麥大叔陣營夠活力膽識跳出框框玩游擊廣告嗎？再落劑藥廢話少說，直接把麥凱恩的醫療改革、經濟政策、環球策略、競選戰術旗仔插在狗糞上，與屎掛鈎，把「便便」變成廣告媒體，引起注意哄笑拍髀談論共鳴雷動，當街說了電視辯論不能講和大家的心底話：麥凱恩你太fullofS.H.I.T。