要演繹「貴得有道理」，有些品牌全靠設計師名氣，逼你季季換新裝。MaxMara顯然非此族類，從來沒有在時裝騷上看過設計師出來謝幕，設計總監LauraLusuardi加入MaxMara44年，引領無數年輕設計師出身。今次品牌在北京搞「coats!」大衣展，回看半世紀前的大衣還是一樣前衞，着上身還是一樣舒適，也是另一個賣得貴的本事。
記者：梁俊鵬
攝影：伍慶泉
Model：Natalia@ESEEModel
Makeup&Hair：李龍
靈感來自黑色電影（FilmNoir），但着上身半點黝暗、陰沉味也沒有。惟有今季特別易認的Details是大衣肩部的線條硬朗，帶點男子氣概，但質料用上細軟羊毛，立時將女性魅力帶回來。
為紀念今次展覽而設計的101888型號大衣，限量888件，只在中國MaxMara專門店發售。外形以季季推出的101801經典款式作藍本，企領設計甚具時代感，而點紋的針線位更是MaxMara大衣的標記。
晚裝裙亦貫徹MaxMara的高貴簡約路線，黑色仿軟緞用料是去晚會的穩陣之選，但當中織入反光的絲線就是平凡中的不平凡。
灰色仍是MaxMara的主要用色，簡單粗冷上衣加上今季流行的Fur圍巾就立時高貴，而少有的紫色手袋亦可在冬日撞色創新意。
COAT是最難做的
記：記者 M：Maramotti L：Laura
記：揀選大衣來講述MaxMara歷史有何原因？
M：大衣是MaxMara的Masterpiece，也是每個女人走出家外，獨立的標記。大衣亦是「IconofDesign」，是由多方面的專才合作而成的產品，是服飾中最難做的，正是體現MaxMara設計團隊的精神。
記：品牌會越來越偏重中國市場嗎？
M：經營品牌就像養一隻生物，改變就是為了生存，但內在的DNA會令品牌本質不變。去年，我的親身體驗告訴我，中國有越來越多成熟的消費者，相信大約五年時間，就會與美國、法國等地看齊，擁有相同消費時裝的能力。但我們的設計仍會堅守自我。
記：何以MaxMara不以設計師的名聲作為招徠顧客的手段？
L：設計是一個團隊工作，品牌成功還不止設計師的功勞。但是我對設計團隊的要求很高，都是由倫敦最好的學校挑選出來，而當中有不少是年輕的日本人、中國人等，有不同擅長之餘，也助MaxMara打進世界性的市場。
記：你認為MaxMara的設計有何特點？
L：集合了創意、質素與實用性在一身。設計簡約是不會老套的，而對質素的追求也不會過時。品牌特地不為一個地方的特色作為設計藍本，是因為任由客人用不同的配飾來個人化MaxMara。
LauraLusuardi
64年加入MaxMara任設計師，多年經驗令她對大衣面料、原材料和新的工業生產技術十分熟悉，現任品牌設計總監，率領百多人的設計團隊。
LuigiMaramotti
81年加入MaxMara，現任品牌主席，95年被倫敦皇家藝術學院授予榮譽會員，97年獲UniversityofKingston授予榮譽設計學博士。
半世紀前的CoatLook
北京「coats!」展覽是繼柏林與東京後全球巡迴的第三站，之後將移師西班牙和意大利舉行。展覽除展出1500年至戰後時期的大衣發展史外，重點當然在於1951年MaxMara成立至今70多件簽名式大衣，見證MaxMara的發展史。
1951年
在意大利出生的AchilleMaramotti本來是一位律師，自從與一位在其母親掌管的MaramottiTailoringSchool畢業的裁縫設計出第一款女裝大衣後，創辦MaxMara。企業幾年內以工業化模式迅速發展，並用高檔質料作生產。
1964年
第一家MaxMara專門店於Achille的出生地ReggioEmilia開幕。
1968年
MaxMara與鞋業生產商BrunoMagli於米蘭開設名為「2M」的店舖，以裝潢前衞見稱。
1969年
都靈時裝展上首次推出SportMax品牌，主攻年輕人市場，正式成為擁有整套服裝產品的企業。
1970年代
MaxMara、SportMax都有實驗性的創作，當時KarlLagerfeld亦在設計團隊之中，而明線縫合的針腳、新穎的斗篷都在那時發展至今。
1980-90年代
1981年秋冬首推由AnneMarieBeretta設計的101801號大衣，成為品牌標誌大衣，至今每年皆推出小量修改的版本。
Others
現場還有展出其他設計師的經典作，全部皆由當時MaxMara公司收藏。
coats!MaxMara意大利時尚55年
日期：即日至11月12日
地址：北京市東城區五四大街1號中國美術館
電話：（86）10-64001476