每個香港人童年時都喝過它，它夏天替你解渴、冬天給你暖胃、讓你向爺爺老竇傳遞關懷、人在異鄉時特別想飲一包……它就是陪伴香港人68年的維他奶。在這個大家聞奶色變的年代，上YouTube睇睇維他奶廣告，竟然真係有「童年現在一般可愛」的感覺。
記者：趙志雄
攝影：陳陶鈞（訪問）
不再是窮人牛奶
早期的維他奶被稱為「窮人的牛奶」，「因為當時牛奶主要供給外國人家庭，維他奶因為價格便宜，成為低下階層市民的牛奶代用品。」維他奶香港行政總裁齊松先生解說。四、五十年代，大部份香港人都還未「飛黃騰達」，維他奶以「令你更高、更強、更健美」作為廣告口號，以「便宜又有營養，無汽又能充飢的汽水」形象，大受普羅市民歡迎。香港荳品公司又推出買維他奶送油炸鬼、麥包和大抽獎，招徠顧客，更大搞推廣噱頭，出動維他奶小姐當街當巷為買了維他奶飲的顧客抹汗！由1950至1970年代艱苦的20年裏，維他奶亦建立與這一代香港人風雨同路的形象。而至今廿一新世紀，維他奶仍不會予人老牌之感，都歸功其廣告所塑造的品牌形象。
芳芳姐做奶女郎
維他奶最成功是在不同年代的顧客心中建立「與時並進」的形象，讓這有68年歷史的老牌至今不覺落伍。七十年代經濟開始起飛，港人生活質素提升，開始追求新鮮好玩的東西，以往便宜和有營養的形象不再是賣點。眼見兩個免費電視台剛出現，越來越多家庭擁有電視機，維他奶於是在74年推出《點只汽水咁簡單》廣告打造新形象，由當時的年輕偶像蕭芳芳和溫拿樂隊做主角，廣告歌更由羅文和溫拿主唱，「開心番吓輕鬆番吓飲番支維他奶」廣東話俚語歌詞俏皮易上口，就如許冠傑的歌，特別讓當年的後生一代受落。
由MJ到爛gag
除了靠明星宣傳，廣告視覺效果也極花心思，83年的《唯味、唯美、維他奶》系列參照當時紅透半邊天的美國巨星MichaelJackson的《BillieJean》MTV拍成，在一班廣告主角跳住舞走過的地板和手上的維他奶都會發光，連廣告歌旋律也有點似《BillieJean》，這正好迎合當時香港受到外國流行文化入侵的現象，把維他奶的形象打造成時髦飲品。即使到了廿一世紀，香港流行的無厘頭和爛gag文化，維他奶一樣緊貼潮流，拍了不少搞笑廣告，包括《維他奶補習班之凍柑篇》和《搭訕篇》等，其中維他茶字典「消鼠」更是搞爛gag的代表作。
經典人情味系列
要講維他奶廣告不能不提88年的《童年的你》，那句「童年現在一般可愛」更是深入民心，而當時的女主角葉蘊儀也真是青春可愛，殺死不少少男的同時，也成功勾起大朋友的「童年時味道」。92年的《何時何地都想念你》又是另一經典，描述到外國留學的兒子（魯文傑飾），思念香港時飲盒維他奶。94年《鄉情》講孫子（陳浩民飾）望着橫過鐵路路軌為自己買維他奶的爺爺的背影，感動得眼泛淚光，讀過朱自清《背影》的中學生都會明白當中意思。適逢九十年代大量港人移民外國，這些廣告大賣人情味和家感覺，令人共鳴。
點只汽水咁簡單
維他奶廣告口號多不勝數，但都大多圍繞維他奶有營養的主題，最為人熟悉的有「唯味、唯美、維他奶」、「始終有益維他奶」以及「維他奶點只汽水咁簡單」等。而朱古力奶卡通片的廣告歌詞「如果太多牛奶味，朱古力味無碇企，等到啲朱古力味返番嚟，牛奶味又唔爭氣」更是膾炙人口。近期廣告口號「一小步‧一進步」則強調為了更健康推出的低糖系列，使顧客對維他奶保持信心，並藉口號鼓勵港人繼續進步。
始終係維他奶廣告
68年變的是外表
紙包裝和樽裝維他奶隨處可見，大家又記唔記得不同年代的維他奶設計呢？
維他奶小姐幫你抹汗
維他奶1940年創立，由最初以牛奶代用品形象面世，五十年代豎立香港地道營養飲品品牌，至今，68年品牌歷史也成了港人的集體回憶。
1940s
二戰期間，中國飢荒貧窮問題嚴重，羅桂祥博士發現大豆蛋白質豐富可為人體提供營養，加上當時很多亞洲人的身體未能適應飲牛奶，羅博士於是發明了維他奶，以逐戶送貨方式銷售，但當時生意額不高。
1945年，戰後維他奶改以解渴飲料形象出現，只作門市、街邊、學校檔口等銷售，不做訂戶，銷售成績改善。五十年代維他奶貨車都印有「解渴、營養、充飢」字眼。
1950s
推出飲維他奶送油炸鬼、麥包和大抽獎。
1958-1959年期間更大搞噱頭，搵來維他奶小姐為街邊顧客抹汗。
1960s
推出維他奶麥精味，大受歡迎。冬天又推出熱維他奶。
1970s
香港社會開始富裕，便宜和有營養已不再吸引市民，維他奶開始以「維他」分支品牌生產新飲品和拍攝新廣告迎合消費文化。
1974年，《點只汽水咁簡單》廣告膾炙人口。
1975年，從瑞典引入保鮮紙包裝飲品技術，紙包裝設計新穎、儲存更久，大大增加銷量。
1980s
開始生產奶類產品，朱古力奶及其廣告歌深入民心。
1984年，推出世界首個375毫升盒裝，推出當日更在商場擺了個超大型盒裝維他奶模型。
1994年，電視廣告《鄉情》推出。
2000-2007年，新廣告如《始終有益維他奶》、《凍柑篇》、《搭訕篇》及新產品如菓然系茶、茶字典、新口味荳奶推出。
