一個都沒有。成功的、經典的、拍案驚奇的、深入民心的網上廣告企劃，香港一個都沒有。（歐美日當然有，令我眉飛色舞又歎服得想舉帽致敬，有機會談）
一個都沒有。香港也沒有一個網上廣告媒體，打造和精鍊過自己作為網上媒體能者的價值和形象。
道理太簡單，沒有牛腩魚蛋燒鵝鮑魚沒有九記謝記鏞記富臨就沒有美食天堂；沒有靚時裝沒有GiorgioArmani/MartinMargiela/MarcJacobs沒有Joyce/LaneCrawford/I.T，行業盛不起；沒有萬寶路嘅世界不在乎天長地久百佳黃老太，那有傳統廣告傳統媒體的絢爛爭鳴盛世。
網上廣告失敗的理由，餘下的三個，更是致命傷：
3.擾民厭惡，零互動
為網上廣告作健康檢查，很易就驗出創意栓塞，一味靠旁門gimmick取巧豪奪偷襲眼球，結果自然是患上擾民症和厭惡病。網上廣告出生至今，還未找到在媒體上最理想有效的生存規律。在其他傳統媒體，廣告和平融入觀眾/讀者的收看電視及翻閱報章內容的流程之中，但在（香港）網上世界，廣告未能與網民瀏覽內容的flow好好磨合，它們不是banners/buttons像沒人點燈的冷宮14姨太一世無人問津，就是像爭寵過度活躍的失心瘋討厭鬼菠蘿雞，結果，網上廣告最煞食的賣點：「互動性」，斗零蕩然無存，兌現不了互動廣告販賣的特有效益承諾。不單不要和那些有病的網上廣告互動，我們簡直像見鬼避債般彈開。這種受眾和廣告的對抗關係極不健康。
4.缺乏綜合性企劃配合
出色的網上廣告，配合其他傳統和形式整體性的綜合推廣，才容易爆出煙花。LouisVuitton的Soundwalk（ http://louisvuittonsoundwalk.com/）是很出色的網上廣告意念，找來三大女星鞏俐、陳沖和舒淇，拍了短片錄了mp3聲音導賞，她們分別帶大家暢遊北京上海及香港、說三個城市故事，畫面、美術和音樂一流，配合LV其中一個重要主題：旅遊，製作水準是無話可說的（雖然有種拍給鬼佬看的例牌東方獵奇異色），但沒有在網上熱爆，談論性與威力及不上戈巴卓夫為LV拍的一幀硬照廣告。這絕對是浪費。其實祇要公關做好一點，其他傳統媒體上的配合宣傳做多一點全面一點，單是賺的buzz已經成本效益遠勝如今。Cartier的 "Love"系列，網上動作也多，但你多半不會點擊它的廣告，我，倒是因為在雜誌（print）上看到有關"Love"的製作，才上網（web）漫遊它的"love"網站。 http://love.cartier.com/
Google每年花多少廣告費在傳統及網上媒體促銷自己的形象及產品？它的TVC和戶外廣告費千萬美元哩。連網上巨擘也豪花使費在綜合性傳統與非傳統跨媒體企劃，不囿於單單在網上打空翻，網上工業的成功講求"through-the-line"，而不獨是"online"、"offline"、"above/below-the-line"的道理不是清楚得路人皆見嗎？當然，那個mediamix要小心調校。（待續）