喜歡上網的人都不喜歡網上廣告。Nielsen2008年的MediaComparisonStudy發現，只有5.1巴仙的被訪者認為網上廣告「有影響力」。
但喜歡看電視的人不集體地唾藐電視廣告，或是閱報看雜誌的讀者對printads神憎鬼厭。觀眾和讀者，有的甚至會愛看愛讀廣告。有些電視廣告可以比電視節目精彩，有些印刷廣告直情比報章雜誌內容更好看。畫面/構圖/美學/意境/詩情/哲理/幽默/娛樂上的精巧，令廣告本身成為媒體上的一種價值，不純粹是宣傳工具。把廣告片輯錄成節目、把平面廣告輯印成書之舉，都證明那些廣告的價值及影響力。著名攝影師AnnieLeibovitz以一幀無人不曉的JohnLennon裸抱大野洋子及御准替英女王拍照等馳名獨步江湖，但她的廣告硬照一樣觸動人心。
網上廣告有幾多個彈中過你的神經線？撫摸過你的感情線？駁通過你的共鳴線？冇。夠膽說香港製造的一定沒有。你最痛恨pop-ups廣告，失驚無神「飆」出來或滑鼠一觸即自我放大發聲的網上billboard，我都係！還有像鬼上身般又閃又震的bannerads，罪大惡極的更有無情情強姦了你的畫面和視線、右上角有個「假交叉」扮好心讓你關閉它、其實叫你誤中更大廣告的卑鄙爛計，總之一律煩不勝煩，上述5.1%以外94.9巴仙的人都認為網上廣告「很滋擾」。
網上廣告衰在那裏？
1.搬字過紙
Onlinemarketing玩法離不開searchadvertising、behavioraltargeting及傳統廣告改放在網上。Searchadvertising是一種截然不同的新廣告手段，相當成功，Google的發跡「現鈔牛」；behavioraltargeting，說的仍比成效動聽太多，Facebook的socialnetworking仍是紙上火燒連環船。市場大部份網上廣告，多是搬傳統廣告過網，沒趣。電子化「整郁佢」飛來飛去就叫功德無量。同志們，兩個不同的媒體來呀，加兩滴誠意好不？StephenKing寫字夠了得吧，他撈過界跨媒體做導演，搬字過菲林，仆得僵直。
2.創意貧血
可能不是誠意問題，是創意問題。早說過，本地極欠網上媒體創意人才，日本和韓國在這方面比我們強得多，網上媒體的技術型「製」作人多創作人少，"justprogrammerswhohappentoknowFlash"繼續execution-lead打動不了任何人。操作硬件用手，運作軟件用腦，手，從來多過腦，找好手不易，找好腦超難。原創者不從意念出發，或者用舊方法做新媒體，以為把東西擲給技術部「搞搞佢」就得，不從思考媒體認識媒體的"deliverychemistry"用功，網上廣告註定運難行。廣告客戶也是問題。你端出創意新鮮的網上廣告，貴客也不懂吃，本地一線網上廣告公司ECD告訴我，客戶就是懂得理解搬字過紙，其他的皺眉扁咀「翁」鼻。若煮的不懂煮，吃的不識食，可以收線。Polo相對上在新媒體推廣上落後其他時裝品牌，最近都在printad上玩QRcode跨媒體導引消費者用手機上網到Polo網站瀏覽shopping，你估每個Polo的客戶都知QRcode嗎？唔識，學囉！所有媒體、任何工作，都需要不停吸收學習求新。(待續)