【本報訊】欄王劉翔昨因傷退出奧運,他失去的不但是一塊奧運金牌,還有每年逾億元的廣告收入。「劉欄王」身為可口可樂、Nike、VISA卡等多個跨國品牌的代言人,奧運金牌失之交臂後,雖然多個品牌表明繼續支持他,但有商戶已緊急調整營銷策略。有資深廣告人和經濟學者指,劉翔經此一役,廣告代言生涯將會結束,估計會損失逾8億元收入。 記者:雷子樂
腳踏Nike波鞋、喝着可口可樂,在商店悠然地拿出VISA卡結賬,劉翔在各類廣告裏的一副瀟灑模樣,很可能成為歷史。劉欄王每年1.63億人民幣的商業身價,也將成泡影。盈運廣告公司創辦人嚴啓明指出,劉翔的商業價值在於每次出席田徑比賽時,都能吸引大批記者採訪,若他因傷患不能作賽,其身價自然會消失,「冇咗個金牌,喺廣告商心目中都唔再係嗰回事。」
部份廣告商續支持
劉翔的廣告收入損失難以計算,嚴啓明說,假設劉翔的運動生涯原應還有五年高峯期,保守估計損失高逾8億元。經濟學家張五常近日在網誌撰文更指出,劉翔今次勝與敗,其個人廣告收益起碼會相差10億元:「劉翔輸了會怎麼樣呢?禁說!我沒有興趣想。」
根據《福布斯》08年中國名人榜,運動員之中劉翔的收入排名第二,僅次於籃球健將姚明。劉欄王目前向可口可樂、Nike、VISA、伊利、安利紐崔萊等五個品牌收取「一級代言費」,金額為2,000萬元。他又替白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車、交通銀行、聯想集團、中國郵政、中國移動等多個品牌任代言人,身價不菲。
劉翔今回摘金夢碎,但暫未有廣告商明言跟他中止合作關係。可口可樂昨表示和他的合作目前不會因此發生變化。VISA發言人指,劉翔常常是中國的符號,也是VISA的朋友。伊利集團表示會一如既往地支持劉翔;安利紐崔萊市場總監廖敏航表示與劉翔的合約未到期,合約期內代言費不會減少,到期後會視乎未來情況而定。奧康集團則表示會相應調整營銷計劃,現正商討具體方案。
慢慢淡出代言商品
嚴啓明表示,若劉翔退出體壇,跨國品牌一般會低調處理,讓他慢慢淡出其代言的商品。他並指一般規模較大的公司,簽訂廣告合約時多會訂明保障條款,列明若代言人未能達到指定要求,可以解約,以保障公司利益。
劉翔任代言人的廣告商反應
代言品牌:可口可樂 估計廣告費:2,000萬
品牌反應:雙方合作目前不會因此發生變化
代言品牌:VISA卡 估計廣告費:2,000萬
品牌反應:與劉翔永遠是朋友
代言品牌:Nike 估計廣告費:2,000萬
品牌反應:未有回應
代言品牌:伊利集團 估計廣告費:2,000萬
品牌反應:一如既往地支持劉翔
代言品牌:安利紐崔萊 估計廣告費:2,000萬
品牌反應:安利指合約期內代言費不減,期滿後視乎情況而定
代言品牌:奧康集團 估計廣告費:1,000萬
品牌反應:會相應調整營銷計劃,正商討具體方案
其他有份代言品牌:白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車、交通銀行、聯想集團、中國郵政、中國移動等
資料來源:《蘋果》資料室