【本報訊】欄王劉翔昨因傷退出奧運，他失去的不但是一塊奧運金牌，還有每年逾億元的廣告收入。「劉欄王」身為可口可樂、Nike、VISA卡等多個跨國品牌的代言人，奧運金牌失之交臂後，雖然多個品牌表明繼續支持他，但有商戶已緊急調整營銷策略。有資深廣告人和經濟學者指，劉翔經此一役，廣告代言生涯將會結束，估計會損失逾8億元收入。 記者：雷子樂
腳踏Nike波鞋、喝着可口可樂，在商店悠然地拿出VISA卡結賬，劉翔在各類廣告裏的一副瀟灑模樣，很可能成為歷史。劉欄王每年1.63億人民幣的商業身價，也將成泡影。盈運廣告公司創辦人嚴啓明指出，劉翔的商業價值在於每次出席田徑比賽時，都能吸引大批記者採訪，若他因傷患不能作賽，其身價自然會消失，「冇咗個金牌，喺廣告商心目中都唔再係嗰回事。」
部份廣告商續支持
劉翔的廣告收入損失難以計算，嚴啓明說，假設劉翔的運動生涯原應還有五年高峯期，保守估計損失高逾8億元。經濟學家張五常近日在網誌撰文更指出，劉翔今次勝與敗，其個人廣告收益起碼會相差10億元：「劉翔輸了會怎麼樣呢？禁說！我沒有興趣想。」
根據《福布斯》08年中國名人榜，運動員之中劉翔的收入排名第二，僅次於籃球健將姚明。劉欄王目前向可口可樂、Nike、VISA、伊利、安利紐崔萊等五個品牌收取「一級代言費」，金額為2,000萬元。他又替白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車、交通銀行、聯想集團、中國郵政、中國移動等多個品牌任代言人，身價不菲。
劉翔今回摘金夢碎，但暫未有廣告商明言跟他中止合作關係。可口可樂昨表示和他的合作目前不會因此發生變化。VISA發言人指，劉翔常常是中國的符號，也是VISA的朋友。伊利集團表示會一如既往地支持劉翔；安利紐崔萊市場總監廖敏航表示與劉翔的合約未到期，合約期內代言費不會減少，到期後會視乎未來情況而定。奧康集團則表示會相應調整營銷計劃，現正商討具體方案。
慢慢淡出代言商品
嚴啓明表示，若劉翔退出體壇，跨國品牌一般會低調處理，讓他慢慢淡出其代言的商品。他並指一般規模較大的公司，簽訂廣告合約時多會訂明保障條款，列明若代言人未能達到指定要求，可以解約，以保障公司利益。
劉翔任代言人的廣告商反應
代言品牌：可口可樂 估計廣告費：2,000萬
品牌反應：雙方合作目前不會因此發生變化
代言品牌：VISA卡 估計廣告費：2,000萬
品牌反應：與劉翔永遠是朋友
代言品牌：Nike 估計廣告費：2,000萬
品牌反應：未有回應
代言品牌：伊利集團 估計廣告費：2,000萬
品牌反應：一如既往地支持劉翔
代言品牌：安利紐崔萊 估計廣告費：2,000萬
品牌反應：安利指合約期內代言費不減，期滿後視乎情況而定
代言品牌：奧康集團 估計廣告費：1,000萬
品牌反應：會相應調整營銷計劃，正商討具體方案
其他有份代言品牌：白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車、交通銀行、聯想集團、中國郵政、中國移動等
資料來源：《蘋果》資料室