【本報訊】中國欄王劉翔退出京奧男子110米欄初賽後，主要廣告贊助商Nike、VISA等昨日迅速變陣，其中Nike在內地主要報章刊登全新廣告，以「愛比賽、愛拼上所有的尊嚴、愛把它再贏回來……」表達支持；VISA的電視廣告也調整宣傳字眼。市場估計，劉翔退賽將令他損失超過一億元（人民幣．下同）廣告收入，贊助商則損失30億元。記者：陳阮素、雷子樂
「愛比賽、愛拼上所有的尊嚴、愛把它再贏回來、愛付出一切、愛榮耀，愛挫折。愛運動，即使它傷了你的心。」Nike昨日在內地主要報章，包括《北京青年報》、上海《東方早報》、廣東《南方都市報》、四川《華西都市報》等，頭版刊登半版或全版的劉翔全新廣告，以上述一段煽情文字，黑底紅字，配上表情堅強冷靜的劉翔大頭相，十分搶眼；而Nike官方網站也同步換上同款新廣告。
能夠與欄王合作感自豪
《南方都市報》透露，Nike原本計劃在劉翔奪冠後在22日才刊登廣告的。而《東方早報》一個半版廣告，估計要50萬元以上。不過，香港讀者要在今日，才能於報章上欣賞到劉翔的新廣告。
Nike體育（中國）傳播總監朱近倩說，新的平面廣告是劉退賽後趕工製作的。她稱，劉翔是中國最傑出的田徑運動員，自2004年雅典奧運奪金及隨後打破世界紀錄以來，一直並將繼續為中國和世界各地支持者帶來激情，耐克為能夠與他合作而自豪，「我們理解他的感受，並期待他傷癒復出。」
VISA昨日播出的劉翔電視廣告，也由原來的「刷新夢想，12秒88」變成「刷新夢想，VISA」，部份內容被刪掉，變成只有兩秒左右的廣告。由劉翔代言的聯想筆記簿型電腦，在北京地鐵和電視上的廣告，前日突然被撤走。但聯想方面解釋，劉翔退賽並無影響雙方合作，奧運前已計劃好要換上另一款廣告。乳品公司伊利表示，已配合劉翔退賽緊急製作好視頻廣告，準備在央視國際等網站播出。
可口可樂公司表示，將按原定計劃，本周六在北京頒授「活出奧運風采」（LivePositively）獎給劉翔，因劉翔在其體育生涯表現出色，充份體現優秀運動員具備的堅強意志品質，以及不輕言退縮的奧林匹克精神，但暫未知他能否親身領獎。公司並由今日起開設網站留言區，讓網民向他送上祝福。
中國運動員收入排第二
劉翔目前為18個品牌擔任代言人，包括Nike、可口可樂、VISA、聯想，伊利、中國郵政、中國移動等，涉及商業價值達數十億元。有報道指，Nike代言費起碼1,000萬元以上。
去年7月，中國品牌研究院發佈的《中國奧運金牌價值報告》中，劉翔所得金牌的商業價值已達4.61億元；廣告界估計，劉翔如果拿不到京奧金牌，他的商業價值半年內將最少縮減三分之一。據《福布斯》2008年中國名人榜，運動員中劉翔收入排第二，達1.6億元。
特稿：加入正面訊息 轉危為機
劉翔「折翼」，以他為代言人的品牌商「倒瀉籮蟹」，連日來忙於開會商討更改宣傳策略，跨國體育用品公司Nike在內地的網頁即時推出以「愛運動，即使它傷了你的心」為口號的新廣告，配以劉翔的相片，成功轉危為機，得到網民好評。有香港的廣告業內人士指出，劉翔因傷退出，對其代言的品牌影響其實不算太嚴重，預料只會造成短暫損失。
不影響品牌形象
一名正為數個以劉翔為代言人商品製作宣傳品的廣告界人士透露，這兩天正忙於開會，商討調整即將「出街」的廣告字眼，以配合「時勢」作宣傳。他表示，經過評估後，多個品牌都認為事件對商品宣傳的影響不致太嚴重：「起碼今次絕對唔係發生任何醜聞，只不過係一件唔開心嘅事件，唔會影響品牌形象。」
他分析稱，劉翔是體育明星，運動產品所受的影響最大，像Nike這跨國品牌，即時加入正面鼓勵訊息的廣告，做法正確，既可達到宣傳效果，也能帶出運動精神等訊息。至於像可口可樂、VISA等產品，由於與運動無直接關係，即使拍攝了電視廣告，也毋須大幅修改，較主要的損失，是早已印製好祝賀劉翔成功奪金的宣傳品。
本報記者