什麼是創作呢？我經常反覆思量這個問題。其中一個答案100巴仙寫包單肯定是從舊中變新。問題是怎麼變。
廣告創意，幾十年來透過不同媒體替客戶攻取消費者的眼球，近年越來越不安於被安排安份地守在指定的廣告位賣武吞劍跳火圈。求變。大趨勢是走出廣告位及走出媒體。廣告位及媒體本身，都是框框。傳統媒體在新世代不推出新配套新招式等同鼓勵廣告利潤見異思遷溝新女跟佬走。我到多間大學穿鑿附會講講創作/通識課題，提到廣告新走勢，同學都眉飛色舞津津有味，因為新鮮好味前所未見，因為不是又例牌菜30秒電視廣告全版報紙廣告或bannerad一條，形式熟口熟面，到爛。
舊中求變新招曰：brandedcontent，即媒體內容注入了品牌元素，內容和廣告的楚河漢界模糊玩出界了。利用內容招廣告費和利用廣告位來收廣告費是兩個系統兩種玩法兩碼子的事。
舉個例：差點以為是全城一齊辦喜事的梁劉聯婚，梁朝偉迎娶劉打令，整件事件中其實有三個主角。兩個是梁生梁太，第三個是誰？李亞鵬？錯！
是不丹。所有視線，除了落在一對舊到不得了的新人身上，還瞄準了不丹這地方。大家不遺餘力解構不丹風情畫，如果這個婚禮是一個show一個專輯（content），不丹旅遊發展局是一個廣告商（brand），這就是成功推廣不丹到不得了的brandedcontent。這如果是一個營銷企畫，其中並沒有一隻printad刊登或一次TVC的播送，理論上沒有付出過斗零媒介費。
原理就是如此，歐美內容生產商如《時代雜誌》如HBO正不斷開採brandedcontent的油田，做內容的在內容裏創造商機，另出手眼勾引廣告費，因為媒介費越來越難纏住，便在做內容之同時，順手考慮廣告商的切入，相輔雙贏。
有說brandedcontent其實是productplacement的變種，不是什麼驚天動地曠古絕今新種奪命血滴子。係呀，係喎，不是次次樣樣變都要驚世駭俗泣鬼神那麼戲劇，你估拍戲咩，最緊要work！老話："It'snotwhereyoutakethingsfrom,it'swhereyoutakethemto"。你看張藝謀在奧運開幕式玩威也，還不是威也把戲？變少少意念玩「夸父追日」概念點燃聖火，全世界即歎為觀止感動到涕淚縱橫，理應同場即時宣佈中國（香港）最大發明其實是「威也」，如今"Kung-Fu"都改為叫"Wire-Fu"了，萬人操齊喊一句「吊吊fing萬歲」才更氣吞天下呢。
Brandedcontent其實是高層次productplacement，後者讓產品純粹在內容出現，是「死」的；前者把產品有機地融入內容中順着肌理生長，是「活」的。別小看productplacement，一有名的荷里活電影監製早前來港，他告訴我一套荷里活blockbuster平均收62件productplacements，平均每件收30萬美金。為什麼電影中的潮人都是用Mac的？不是偶然，因為受人錢財用人product，雖然產品未必與劇情有偈傾。Brandedcontent是占士邦駕駛又快又型的AstonMartin，是Breakfast要atTiffiny，是梁劉聯婚在不丹。
Branded，是關鍵字，今時今日，Google和iPhone一樣覬覦廣告商那嚿媒介費，靠的不是賣廣告位。數碼革命玩到做"brandedprogram"了，新iPhone有一個日曆程式，用來倒數改變來臨之日，廣告商是奧巴馬競選陣營，明未？