日本人最懂得包裝，把奧運當成一個Bigshow，就連日本奧委會亦出動藝能界的知名藝人為奧運選手打氣。
日本奧委會特別請來小田和正、松隆子及藤井郁彌等合共11名著名歌手組成BANDFOR"SANKA"，為日本奧運代表隊錄製聲援歌曲《笑給我看》。小田和正就此表示：「不單止是京奧，希望能在今後的奧運會，都能為日本選手創作聲援歌曲。」
而在4年前的雅典奧運，日本奧委會則找來大師級音樂人千住明編寫及製作聲援歌曲《夢想就是力量》。
除了日本奧委會之外，日本的NHK電視台及東京電視台亦分別邀得來人氣組合Mr.Children及Exile主唱奧運主題曲。至於朝日電視台亦出招，繼00年及04年之後，連續第3屆邀請歌視兩棲「靚佬」藝人福山雅治，客串攝影及採訪記者，務求令觀眾看得更投入。