我知你忙。
我知你注意力不集中。
我知，給你熟口熟面例湯例水的東西，你會沒感覺。
我知道就憑一個平面便要吸攝到你的眼球，或者得短短平均30秒來令你想要我，我從來時間無多。
我知道在你揭去下一頁、轉去另一個台、甚至未完全理解我的廣告之前，要成功在你的神經線上彈一下，釀成點點震盪。
廣告，從來就是這回事，永遠有種timeurgency，要快一點準一點精一點有效一點地完成，把話說中紅心。好的廣告人後腦永遠知道自己沒有一生一世，沒有更多篇幅，就爭朝夕，而且明白令產品"known"並不足夠，更重要是令它"wanted"。
很難。
太多人問我為什麼喜歡廣告？我答：為什麼不呢？好廣告能觸動我，而且千變萬化千方百計千嬌百媚：epic的、poetic的、慧黠的、賤格的、深情的、低能的、優美的、心碎的、可愛的、變態的、嫵媚的、鋒利的、諷刺的、動容的、傻瓜的、黐筋的、豪氣干雲的、令人心神激盪的、令人膝蓋酸軟的……來引致你震盪。從來不易。
洋人把遇上難關說成要「跳欄」，或許，我喜歡跳「難」。跳過了，很快樂。（難怪我那麼喜歡劉翔，即使他的髮型總是那麼糟。）
廣告企劃透過不同媒體來傳達，一個真正全面的廣告運動基本包括：平面（print）、電台（radio）、電視（TV）及互動廣告（interactive）。Printads只得一個靜止的平面，元素得圖象+文字；radioads只有聲音，原料是文字+音樂+特技聲效；TVcommercials是會動的畫面，材料包括圖象+文字+音樂+特技聲效+特技視效；互動廣告又是另一種動物，圖象+文字+音樂+特技聲/視效+互動性。創作廣告的其中一個欄，是創意煮在不同媒體上時，要能夠把不同的可用材料豬牛羊雞海鮮蔬菜運用發揮烹調得都最性感迷人。煮print不同煮TV有異於煮radio，要把腦袋穿入所應用的媒體那對鞋裏，再走出來，才能做個好廚子。記着，穿入去感覺清楚之後，要走出來，因為一首歌可以啓發你一個畫面，一些文字又可能迸發出一段短片故事。不能用豬肉不代表不可加入它的鮮味。
煮一個宣傳戒煙的平面廣告，一個有力的控訴式靜止畫面，一句插入紅心的說話，夠了：稚子苦被二手煙折磨勒死快窒息，「吸煙不止是自殺，也是謀殺」，不必聲音、動畫，惻隱之心人皆中招。
煮一條廣告片，視（會動的畫面）加聽（音樂）的完美配合，還可玩畫面的節奏速度，我最近愛死愛死這用菲林寫的詩，它替旨為護眼的慈善機構JULeye籌款，用慢鏡捕捉落葉風中舞的芭蕾，飄零之後，群葉聚落、如浪翻湧，彼此追逐，繾綣痴纏，和一個隨風而至身軀輕靈柔美過歌曼尼茲的膠袋偶遇，聚、散，配窗明几淨簡雅結他聲，請我們騰出片刻，感受眼睛帶給我們的美麗。（靈感來自《美麗有罪》吧）何止震盪，簡直靚到令我暈低。
創作的材料繁多又變化萬千，非常水性楊花地和各種創作元素結交甚至濫交是有益身心的，讓我淫蕩，為了令你震盪。
JULeye: http://www.youtube.com/watch?v=nI_g7cxLlV0