這是一句市場專家的金科玉律：「現時中國只屬體育用品的生產大國，而不是品牌強國。」事實上，Nike與adidas這兩大體育品牌根基紮實。然而近年迅速崛起的李寧牌本着「一切皆有可能」的信念，正式將今屆京奧轉化為向兩大傳統勢力宣戰的戰場。
文：藍血人
根據世界體育用品聯合會的一份報告顯示，目前中國已經佔有全球65%以上的體育用品生產，而在運動鞋類別中，中國的生產量更達至全球的80%，但一直未有廣為人知的體育品牌出現，相比起Nike與adidas兩大世界品牌的傳統勢力，更是只能望其項背。
強調「品牌內涵」收效
雖然李寧公司現時股價只有18.46元，但於07年10月曾上過32元的高位，而近年李寧牌在中國迅速冒升，成為挑戰Nike與adidas的最有實力分子，加上今屆京奧的契機，無疑是李寧牌將體育市場「三國鼎立」的最佳時機。
Nike與adidas一貫的方針是走明星化，以體壇巨星作為顧客的招徠，然而李寧牌則反其道而行，強調「品牌內涵」勝過「個人主義」；在自知體育明星、贊助費不及Nike與adidas多的時候，李寧牌走另類路線，收到了奇佳的效果。以「品牌內涵」籠絡市場，李寧牌提倡着「為東方人度身訂做」的主義，例如04年雅典奧運的「錦繡中華」系列將中國特色融入服裝之中，顧及消費者的口味及需要，正是李寧牌比Nike與adidas優勝之處。而今屆李寧牌更擁有京奧這個「主場」，「品牌內涵」之路線更能行得通。
當Nike與adidas在足球、籃球兩大市場鬥得頭崩額裂時，李寧牌「人棄我取」選擇專攻雜項市場及媒體市場，今屆京奧將大有所獲。一眾具有奪金實力的中國隊伍均會穿上李寧牌上陣（見另文），而李寧牌將與中央電視的體育頻道合作，屆時一眾奧運節目主持、記者等將悉數穿上李寧牌。故此，今屆京奧除了會是Nike與adidas分庭抗禮的機會外，也將是李寧牌的收成期。
李寧王國發展史
1989年：李寧牌面世
1992年：分別在北京、廣東成立3間公司
1992年：贊助中國運動員參加奧運，其後一直未有間斷
1994年：李寧體育產業公司正成立
1995年：李寧集團成立
1996年：集團總部由廣東遷到北京
1999年：開始國際化之路，每年盈利均有遞增
2004年：於香港正式上市，股份代號2331
2005年：獲選CCTV最受消費者喜愛的中國品牌
2006年：與NBA球星奧尼爾簽約，促成最大宗生意
2008年：廣泛贊助京奧選手，被視為最大商機，目前店舖總數：4,297間
李寧小檔案
綽號：體操王子
出生日期：08/09/1963（44歲）
身高：1米64
籍貫：廣西柳州
主要成就：84年洛杉磯奧運會3金2銀1銅
學歷：北京大學法學院法律學士學位、北京大學光華管理學院行政人員工商管理碩士學位、英國LoughboroughUniversity技術榮譽博士
現時職銜：李寧集團主席及執行董事