被譽為全球最高水平的奧運可以說是全城哄動，每場比賽都有數以億計的觀眾收看（現場連電視直播），所以不少品牌都打奧運主意；希望借奧運推銷產品和品牌聲譽。所以四年一度的奧運會是運動員揚名立萬的大舞台之餘，其實亦是各品牌「賣廣告」的好地方。
Polo贊助美國隊服飾
著名品牌RalphLaurenPolo當然不會放過奧運這宣傳良機，Polo早前已經與美國奧委會簽訂合作協議，將會贊助美國奧運隊奧運開幕典禮、閉幕典禮和日常穿着等的服裝；換言之，屆時費斯、基爾及禾尼拿等巨星將會成為Polo的「模特兒」幫其「賣廣告」，所以這1,000萬美元（約7,800萬港元）的贊助費可算是物有所值。Polo方面表示會特別為美國隊設計一系列服裝。以閉幕典禮那服裝為例，以V字領網球衫配以領帶，襯衫上亦繡有中文字以符合北京奧運的主題，顏色則選用了美國國旗主色的紅、白、藍；可謂相當有特色。
除了Polo之外，其他品牌亦紛紛贊助各奧運隊的服飾，名牌子Dolce&Gabbana（D&G）將以最直接的方式提升品牌在中國的知名度：贊助中國奧運足球隊。
D&G為國足設計西裝
雖然中國奧運隊不是世界級勁旅，但有主場之利的中國隊有一定收視保證；故國奧隊絕對有助D&G讓中國人認識其品牌。D&G為中國隊設計了一套名為Martini系列的西裝，設計大方得體，令一班中國足球員穿上後散發出一陣陣貴氣。