科技資訊:國產手機市場萎縮

科技資訊:國產手機市場萎縮

曾幾何時,在內地的波導、夏新、TCL通訊、康佳通信、南方高科及中科健等國產牌子手機都風靡一時。如今南方高科僅剩下陳震一個高層,就連南方高科商標也被出售;而中科健也即將變身房地產公司。TCL通訊、康佳通信經歷3年時間,始能扭虧轉盈,但能否重振內地市場,國際品牌爭一日之長短仍是一個未知數。波導和夏新還在困苦掙扎地經營,瘦身自救,但能否翻身,更是無從知曉。
內地手機市場生力軍「聯想」在獨領風騷兩年後,也難逃國產手機發展的「魔咒」,同樣遭遇銷量大幅下滑的狀況。
據易觀國際的研究資料顯示,去年國產手機的老品牌廠商在市場表現欠佳,特別是波導、長虹、夏新等的市場份額不斷下跌。

市佔率跌至15%

易觀國際表示,2007年手機市場的集中度進一步提高,國產手機的市場份額約佔36%。但水清木華諮詢公司的調查更是顯示,國外品牌的市場份額達到85%,國內品牌只有15%的市場空間。可見國產手機的形勢可謂十分嚴峻。
易觀國際表示,諾基亞、摩托羅拉和三星三大品牌的市場份額已經達到60.3%,諾基亞更是憑藉33%的絕對優勢遙遙領先。但新手機品牌如金立、天宇憑藉差異化渠道、功能優勢以及精準的市場定位搶佔了一定的市場份額。
工業和資訊化部經濟體制改革運行司副司長王秉科不久前表示,中國手機市場充斥着1.5億部「黑手機」,去年國產手機價格下降15%至20%,而中國整個手機市場的價格只下降了4%。說明國產手機在市場競爭中仍然以價格戰略作為主要競爭手段。
由於內地手機市場競爭劇烈,連市場佔有率第一的諾基亞都認為銷售的毛利率增長空間越來越小,銷售體系對諾基亞的支援也會越來越弱。不過,諾基亞(中國)相關負責人認為,不能光看單機的毛利,而要看貨物流通的周轉率。