香港雖然是亞洲金融中心，但每年住宅單位成交金額動輒以千億元計，行業養活的人數以萬計，包括地產代理、廣告業、傳媒等不同範疇的員工，其中廣告界的收益，數以億元計，因此，專提供地產廣告服務的相關傳媒，亦從中受益不少。各類傳媒中，以報章的地產廣告收益最可觀，既然地產廣告收益大，那麼免費的地產報，也可能覓得生存空間。
今日的報業傳媒，除傳統大報外，其餘能賺錢的只有三數份報紙，其中包括以地產廣告起家的一份專業財經報，至於某份老牌大型綜合報章能生存至今，亦有賴於地產廣告為公司帶來可觀利潤。免費報紙中，其中一份以綜合廣告為其主要收入來源，至於另外兩份，地產廣告所佔比例相當高，從這些簡單觀察，地產廣告確實為不少報業傳媒，帶來可觀收入。
二手盤間接養活報業
一般而言，地產廣告主要有兩種，一種是來自發展商的新盤廣告，另一種是來自地產代理界的形象及二手盤廣告，其中前者多屬非經常性，新盤多時，廣告自然多，至於後者，多屬經常性，因代理界仍有六成以上成交來自二手盤，因此二手巿場對代理尤關重要，故代理行大多願意豪花廣告費於該類物業上，結果這些定期廣告開支，間接養活了某些報業傳媒。
對於廣告商而言，媒體發行量大及針對性的內容，是其挑選投放廣告的一個主要考慮因素。免費報紙雖然內容散亂，但基於發行量大，故不少地產廣告商也願意調整策略，撥出部份廣告開支，投放在該等報紙上，故部份傳統地產報紙的廣告收入，多少會因此而被削減。
求生存須走向專業化
既然地產廣告有經常性及非經常性收入兩種，故免費的地產報就有生存空間。事實上，現時的三份免費報章，內容大同小異，新聞內容主要是通訊社及電視新聞的撮要，故看不出各自的獨特性。現時每日早上10時前，該等報紙在港鐵站已被大量丟棄，說明免費報紙的內容，尚有明顯的改善空間。
倘免費報紙因發行量大，搶去部份傳統報紙的部份廣告收益，那麼如果有份發行量大，又能專門滿足地產界需要的免費報紙出現，一般免費報紙的收益，又有可能會被該類報紙所奪去。
免費報紙的出現，是因為資訊流通未夠全面所致，但現時互聯網及電子傳媒即時及全面性的報道方式，對立場不明顯，內容缺乏獨特性的免費報紙，確實會帶來一定的影響。現時尚有賺錢能力的傳統報紙，主要是那些發行量大及立場鮮明的大報，至於另類發行量較少，但內容較專業的報紙，也可找到不俗的盈利來源。按現時的形勢看，免費報紙亦有走向專業化發展的必要。
http://[email protected]