繼西藏事件發生後，中國政府擬聘用一家國際公關公司，負責提供策略建議，爭取在北京奧運會開幕前修補中國的形象。雖然此舉並不意味中國的西藏政策會有任何變化，但聘用外部顧問公司或顯示，對於中國及其執政的共產黨來說，奧運會如處理失當可能演變成一場公關災難。
「需了解別人的看法」
中國官員已邀請英、美多家公關公司協商一份合約，內容包括奧運會前的公關策略、傳媒應對培訓和西方對華印象市場研究調查。一名知情人士稱，中國尚未宣佈和那家公司合作。
一名駐北京的公關業高級管理人說，中方此舉是「一種求救」，「他們需要了解別人對他們的看法，以及如何有效地讓傳媒報道自己的說法。」北京奧組委2006年與偉達公關顧問公司（Hill&Knowlton）簽定合作協議，聘請其為京奧的傳播顧問。與之相比，新合約的角色將廣泛得多。
英國《金融時報》