香港雜誌數量之多，冠絕華人城市。但量多不代表多元，反之，那一式一樣的版式編排與紙質，規律單一得悶人。把雜誌名拿掉，完全辨不出Ａ和Ｂ有何分別。
就說size吧，對於這個「倒」（術語：大小），我一直疑惑。因緣際會加入雜誌界打滾，十分無知地提問，得來像真理一樣的答案：哦，因為方便攞廣告嘛，廣告商交來的平面設計都係咁。
如果這不叫廣告主導，我不知道甚麼才叫廣告主導。
追源溯始，該是拜一朝冒起的《壹週刊》所賜，其後的跟風之作跟足它的開本與美學風格。持之有恆已逾十載，大眾潮流雜誌的look，就是如此定型的。曾參與一本將要出刊的小眾文化雜誌開荒討論，胼手胝足的編採仝人拿着微不足道的資源，左想右計如何另闢新徑，最頭疼的還是如何用最小的力量取得最大的廣告量。這類幾成生存指南的業界習慣（或惰性），就成了最方便又最無奈的指標。
能獨善其身不蹚這池死水的，多是外地資金，或者外國書號的香港分部。《TimeOutHongKong》要登陸，用的是自己原來的意念。台灣《ppaper》的港版也會是自己倒模自己，但香港地鐵免費刊物《metro.pop》早已抄款多時。
大本《號外》本來在報攤最易識別，又正因攜帶不便，就迫你必得拿回家坐下來「捧」讀，而不是坐車等人時隨便翻揭。當內容和圖像設計日趨泛泛，大變小迎合市場（聽說小「倒」確實易賣好賣）也正路。