「我並不懂得比你們多，但我想我嘗試和錯得比你們多，所以今天才會在這裏和你們分享創作經驗。」
近四、五年，久不久就到各大學、機構當講師，扮代表談談創作或廣告，差不多每次我都會誠心誠意說上述這話。（早陣子聽見這句對白差不多一模一樣的從另一創作高手口中講出，心中有種他鄉遇故知夾雜臭味相投的奇妙。）試想正常人一星期平均工作約45小時，十多年廣告生涯，我平均一星期賣血+典當青春130小時，三倍呀主耶穌基督！！工作10年，就等如人家30年了，期間不停做不停想你說試過幾多錯過幾多「領過幾多嘢？！」幾多路自尋短見、白行一趟、不枉此行、幾多路捷足先登，走過太多，錯過不少。
原來創作人談創作來來去去都是這三幅被，很沒創意（哈）。
創作→變→嘗試→錯/失敗/成功→掂。
由創作到掂，中間的「變」、「嘗試」和「錯/失敗」，要經歷不知幾多七七四十九劫難，才煉出一次「成功」。
很多人都知要變，但真的肯變的少，眼闊肚窄的多。更多人說「變」，老鼠拉龜入手無從，"changethegame"，how？現介紹三大基本變法。
1.逃（Escape），試試逃出問題、逃出不滿、逃出必需，自然就有改變。
逃是從現狀中改善或拿走一些東西。這包括了"problemsolving"，卻比解決問題更全面，因為「逃」要求即使在沒問題底下也創作。窮則變，可能已經太遲。「逃」也是查找不足、列出種種不滿，有時甚至自己製造問題。譬如，「貨幣」的發明解決以物易物的問題：你放兩隻牛三隻豬入手袋，他腰纏四包米在褲頭預備購物，太不方便。創造貨幣就逃出、改善了以物易物的問題，創出一個全新的交易系統。那以前的「水煲」本身有沒問題？沒有，它負責煲到水滾沖茶靚已經功德圓滿任務完成，但中國有個水煲廠廠長，就在水煲身上找不足挑骨頭，不滿意它水滾之後不懂得通知人「我滾了」，正所謂「早響吖」，結果這傢伙發明了連哨子水煲，當水滾時曉「吹雞」叫人。要創作除了拿走問題、拿走不足，還可以拿走必需的大小東西，一樣可造成變化，激發新思維。例如開餐廳拿走廚師，便變出了火鍋店；拿走侍應、枱櫈、舖面，就是純送餐服務了，餘此類推。你想變什麼，就試試「逃它一逃」，很好玩的。
2.反轉（Reverse），試試把東變西上變下，總之反過來作逆思考，就帶來變。
因循舊路求不到變，何不把A到B改為B去A、黑變白。舉個例，創出跳高新方法的傻佬Fosbury，人家「俯臥式」，他就「背越式」，技驚四座又破世界紀錄；又例如製作煮食電視節目，從來找懂得煮的高手廚師來示範，他/她樣子不一定需要令人開胃；但反過來想，找一些不懂煮食雞手鴨腳的來煮又如何？但專請樣子令人開胃的美女？就有了突破，就是紅極一時的《美女廚房》（樂趣和看美女泥漿摔角差不多）。還有，做網站，當人人說ContentisKing，就做個不做content的網，那就可以引發user-generatedcontents的點子了。包拗頸，可以是有建設性的。
3.發大夢（WishfulThinking），試試大想頭，發春秋大夢，任你天馬行空任飛。
這個本人至愛最無敵，也最易明。發大夢即認為何事不可能。資本主義回歸社會主義點算點玩？一國兩制啦！鄧伯伯其實很creative。Sony老細盛田昭夫問：點解打網球時不可以聽音樂？就為這世界帶來了Walkman，否則也不會有今日的iPod。SteveJobs的其中一個口頭禪是"Wouldn'titbegreat?"，就是大想頭。紙咁薄又輕的電腦得唔得？得，MacBookAir啦。所以，得閒發發夢，人都冇咁懵。