請對手食雞髀 - 畢明(廣告腦作總監/影評人)

請對手食雞髀 - 畢明(廣告腦作總監/影評人)

政治裏沒有忠誠,只有計算,和計算錯誤。
希拉莉那個競選總統的如意算盤,到現在應該有點失意了,不止打不響,還打晒「棘」,在多個州連番挫敗食檸檬之下,連代表民主黨出戰都成問題,莫道要成為第一個沒有鬍鬚和很多頭髮的美國總統。男性白人和西班牙裔選民倒戈支持她的對手奧巴馬,條選票數捉襟見肘大失預算,若然有貴利可借要她一條腿一條臂怕且她會即「磅」,還有靈魂可賣的話相信她會即押。那打從一開始便自覺大熱的姿態涼了一大截凍過水,狼狽之勢在她忽然老了廿年的臉上痕跡斑斑。
政治我不懂,但廣告懂一滴。單看希拉莉vs奧巴馬的競選廣告運動,優勝劣敗鐵證如山,策略、部署、定位、手法、執行、品味,後者完全技術性擊倒。
差不多整整一年之前,奧巴馬陣營就在YouTube推出了一條抽蘋果電腦經典廣告"1984"水的宣傳片,他一早就明白,要取白宮,先取希拉莉。當年,Mac要打破「迫巴打」(bigbrother)IBM的霸權壟斷,現在,奧巴馬陣營把IBM換成希拉莉,醜化和深化她的BigSister惡女人管家婆霸道形相(幾多家有惡妻的男人隨時感懷身世),預言奧巴馬像Mac,將以underdog姿態悍然打爆大佬革大家姐的命!他,促請選民"VoteDifferent",拒絕希拉莉洗腦改投Obama,把Mac的口號"ThinkDifferent"汁都撈埋。奧巴馬清晰有力喻己為Mac,代表新時代新思維新改變的"Yeswecan"競選口號早埋下伏線。

希拉莉還懵盛盛當他冇到,看她早期的競選廣告,就知她沒想過當奧巴馬是對手。她半年前的第一個競選廣告瞄準的是布殊,即是共和黨,說這個總統當市民透明,她不會,擺明當奧巴馬透明才真。她沒想過把子彈花在爭出線。一開始,她就聽不見後面有腳步聲,結果後欄失火。
不知己知彼,等如請對手食雞髀。
奧巴馬大啖咬下去,咬掉了十多個州。"VoteDifferent"是奧巴馬的一左鉤拳,拳套噗一聲命中希拉莉的右邊臉,偏偏傲慢的希拉莉視若無睹,"You'llnotbeinvisible"不還擊不擋不避,等同伸長頸把左邊臉也奉獻給人揼,真聽耶穌話。我近乎可以在腦中慢鏡重播她面頰中拳皮肉隆起嘴也「豬」起的樣子,然後汗水像自動灑水系統在頭髮尾「沙」一聲四灑。哎呀,很痛。盛惠選票99張,加一啦唔該。
奧巴馬還把他的"Yeswecan"信念推銷販賣包裝到變成馬丁路德金"Ihaveadream"的借屍還魂,代入完Mac,他把自己代入MartinLutherKing。不久前,推出黑白musicvideo廣告把演說融入音樂,有型有格調很jazzy地向大眾再按摩他的propaganda,裏面有支持他的名人明星,短短兩周得近480萬點擊。相對希拉莉的MV就顯得非常「娘」,得40多萬點擊,載歌載舞大唱"Hillaryforyouandme",非常歡樂今宵,再會咗啦。
廣告是關於㩒掣,將受眾的神經一把收在手,像嫻熟的樂手,幾時怎樣彈,是提煉過的技巧。我相信希拉莉沒信任過她的廣告團隊,競選廣告做成這樣是她過度干預的結果。又再請奧巴馬食埋左髀。太多客戶以為自己什麼都懂識飲識食就走入廚房執總廚的手教他煮餸,大忌。像希拉莉那麼一味硬銷賣藥「我正我靚」無用,"Youcansaytherightthingaboutaproductandnobodywilllisten.You'vegottosayitinsuchawaythatpeoplewillfeelitintheirgut.Becauseiftheydon'tfeelit,nothingwillhappen"。
VoteDifferent- http://www.youtube.com/watch?v=6h3G-lMZxjo
Invisible: http://www.youtube.com/watch?v=h3xepwid_sY
ClintonMV- http://www.youtube.com/watch?v=5FvyGydc8no
ObamaMV- http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY

■"Hillaryforyouandme"