南韓現代汽車的美國分公司早前表示，面對美國經濟低迷，該公司可能取消在美式足球盛事超級碗（SuperBowl）落廣告。此話一出，廣告界無不為之一震，因為大家心知，在生意難做的日子，各大小企業最先想到的就是削減宣傳開支。最後，現代決定照舊在超級碗落廣告，但廣告客戶和各大廣告媒體都承認，廣告被抽走只是遲早問題。
一些廣告人認為，縱使股市下滑和經濟不景，削減廣告開支的大刀會在2009年才砍下來。法國廣告公司PublicisGroupe行政總裁MauriceLevy說，美國無疑有陷入衰退之虞，惟廣告界在08年的日子未致於太差。
今年盛事多抵銷放緩
他指出，美國總統選舉、北京奧運會和歐冠盃這三大盛事，將會刺激廣告開支額外增加1個百分點，這將可抵銷經濟放緩帶來的部份影響。
全球最大廣告公司WPP的行政總裁MartinSorrell透露，該公司的客戶尚未有縮減廣告開支，今年廣告生意應該不俗；明年由於欠缺「每四年一度」的政壇或體壇大事，屆時業界難免要捱一段時間。
Publicis旗下ZenithOptimedia的伯納德說，過往在好景的日子，廣告開支增加的速度，遠遠快過經濟增長，相關開支佔經濟產值的比率隨之飆升，這種情況在1999至2000年的科網熱期間尤其顯著；然而，今時今日未見出現此現象，所以廣告開支應不會突然大幅減少。
發展中國家廣告開支增
外間對今年廣告業前景的看法莫衷一是。瑞銀估計，廣告開支會增加5%。另一邊廂，高盛推測有關支出會減少多達5%。但他們都認同，廣告開支的潛在增長動力，主要來自新興經濟和網上廣告。
ZenithOptimedia預計，在未來3年，發展中國家和地區會增撥500億美元（約3900億港元）登廣告，發達國家只會有380億美元增長，這將是新興市場廣告開支增幅首次超越富裕國家。
此外在發達國家，人們花在上網的時間，相當於他們收看或收聽媒體內容的五分一；可是，各大小企業投放在互聯網的宣傳費，只佔整體7.5%。因此，不少公司開始想到要收窄這個差距。
網上廣告利短期提振
部份人甚至認為，在經濟低迷的日子，更多資源會轉投網上廣告。互動媒體公司Schematic行政總裁考夫曼說，旗下一個客戶是美國一家大型零售商，該公司就打算撥出額外資源在網上搞宣傳。他指出，互聯網互動性強，加上能提供豐富資訊，故此是短期提振生意的理想途徑，而電視廣告則是長線建立品牌的最佳方法。
不過，廣告業一旦進入全面低潮，網上廣告也難倖免。顧問公司德勤說，四年一度的政壇和體壇大事，仍主要是惠及電視和報章；而且人們也開始討論網上傳銷的手法。有調查顯示，四分三受訪美國消費者認為，網上廣告較傳單式的廣告更擾人。
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