AppleTV在香港人氣不算高，最主要原因是沒有提供iTunesStores服務，未能下載到高清影片欣賞。但它在美國受歡迎程度比較高，而且配合新出的iTunesMovieRentals，即租看電影服務，能有大量最新影片下載，相信可以令不少人放棄買碟睇戲的習慣。而且影片質素更達高清級數，相信會頗受歡迎，欣賞高清電影同時可享受到5.1音效。所有AppleTV用家都可免費下載到更新軟件，新版定價為229美元(約1,800港元)。
《DieHard4.0》租金32元
iTunesMovieRentals亦係今次另一個重頭服務，用家可以較便宜的價錢欣賞到最新電影，由於得到荷李活大電影公司支持，譬如FOX、華納、SONY和環球，基本上受歡迎的電影都可下載得到。由於服務屬「租片」性質，會限制下載影片要在30日內、最長24小時觀看，而售價以新片《DieHard4.0》為例，租金3.99美元(約32港元)，而舊片如《Matrix》就只租2.99美元(約24港元)。