人人都話隔籬飯香。君不見人家女友總係索啲、份工悠的、命水好啲……套諸本地時裝,狀況亦然,月是外國圓,土炮總是飛不起。過往不少本地潮流烈士起自家字頭,浪花淘盡英雄志,不少都是中箭身亡。不過,近年狀況有變,有許多本地品牌悉數彈起,由小本經營刀仔鋸大樹,逐漸走向企業化,他們均有不同的成功秘技。最近本地兩個品牌齊開新店,絕對有賣點有噱頭!睇落,自己女友其實都好省鏡!
文:嚴錦媚
攝影:梁細權
Eclosion─
先攻台灣翻啅香港
Eclosion成立短短數年,不過已在台港兩地扎下根基,每月營業額數以十萬計。在人力物力資源條件有限之下,品牌惟有定出與眾不同的市場策略,就是先攻台灣,「品牌是我與另外兩位拍檔Michael、ED所創立,我們起初亦不是一帆風順,試過在很旺的地點開舖,但起初沒有足夠知名度,當然要蝕本收場!後來我們研究,既然隔籬飯香,何不找外國作試點!如此這般,品牌就先進軍台灣。」阿南說。過了海當然並不是神仙,當中Eclosion亦作出不少努力:「台灣人很接受我們的創作,而我們再利用朋友網絡,希望給予明星們穿着,結果不少藝人如棒棒堂、周杰倫都有捧場,明星效應的而且確為我們加了不少分數!」
找法國Artist合作
奇招異軍突起,新招浪接浪,最近品牌聯同法國藝術家ArnaudPages合作「TheMustacheHeadProject」,意譯鬍鬚頭。本地品牌較少與法國Artist合作,阿南表示非常欣賞ArnaudPages鬼馬Artwork,故促成是次系列誕生。此外,品牌亦食正日本懷舊的眼鏡熱潮,故此落足心機,打造了School系列的眼鏡。眼鏡本身分兩種Size,以High及Primary作為粗幼鏡架的型號,而顏色則有最受歡迎的全黑與瑪瑙兩色。
Fans點解撐:
「以前虛榮啲買日牌,不過𠵱家好多土炮都成熟咗,呢個係我其中偶爾會幫襯的品牌!」
「我覺得Eclosion出啲Print都幾特別,牛仔褲都做得幾靚,唔睇Tag以為是來路貨!」
TheDarings─
皮氣好打入西武
TheDarings成功,全靠一流皮氣!話說品牌主腦PoLing與老公兼拍檔David原本從事時裝設計,三十過後危機感滿載,故動用畢生積蓄搞品牌TheDarings,名字比喻當時勇氣。憑質素,罕有地打入西武,更離奇的是有一天接到電話,對方說看過其皮褸,很想與她合作,「當時我們諗住故且一試,更曾經諗過是警訊的騙局,殊不知原來是大公司,牛仔褲Buffalo的老闆,實在有點受寵若驚!」
兩者一拍即合,就此成為合作夥伴。而得到外資注碼,品牌大膽擴展,最近便在新港開設首間專門店,PoLing總結成功原因:「我們為過許多著名品牌設計及生產,累積了知識,今日有自己廠房,可以控制質量,慢工出細貨,細緻如每顆鈕釦都有設計。現階段算Run得OK,終極目標是上市,嘻!」臨走時她補充:「品牌成功最緊要是有Heart,做好每件事,而且要有獨特的風格!」話雖老生常談,試問在即食文化的香港,做到的有幾人?
搖滾女生
TheDarings今季略帶Rock味。主打當然是成名作皮褸,洗水恰到好處,推介長青Biker款,夠晒烈女Feel!此外TrenchCoat款一樣叫座!
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