商標是很重要的宣傳，尤其是對全球性的機構來講，只要提到一個經典的，都不必多加介紹，眾人肅然起敬。
從前的商標只有公司的名字，後來變成了一個圖案，英文叫為Logo，沒有中國譯名。最近亞洲電視改Logo，符號的邊緣模糊，怎麼看也像一個Q字。邊緣清晰才可顯出商標心思，不知是否來得及改進？
Logo設計的時候要考慮是否國際化，太老土的走不出狹小的本地市場，像有些商品，畫了半張臉，寫了一個3D的字，外國人不可能接受。
設計得最好的Logo是航空公司的，新航、泰航的都很出色。國泰的最初有人批評說像魚翅，但後來也愈來愈順眼，沒人投訴。
汽車的Logo，代表性的是賓士，那圓圈中的三角，一看即知。另外的，有一隻豹，也是大眾認同的牌子。
手錶中，勞力士的皇冠過目不忘，從前的大陸人稱之為五根火柴。另一隻錶奧米茄的符號，也理所當然地派上用場。
有些商家，用英文字母已能表現一切，時裝的最明顯，只要說字母頭上的兩個已行，像LV。其他的Dior、Gucci、Chanel等，則用羅馬字母，已是Logo。SalvatoreFerragamo東方人唸起來有點難，香港人一叫它「飛甩雞毛」，又好笑又易記。
單單用羅馬字，也要字型端莊，不能亂來，像Goldlion、Sewame等字體，一看就知道不是出自國際人士的手筆。
商標的設計已成為國際事業，三藩市的LandorAssociates就是一家專為國際品牌命名和畫Logo的公司，很多機構光顧。
有些商品給了一個毫不相關的名字，即能顯出國際性和品質，日本的SK-Ⅱ就是一個成功的例子。雪糕叫Dreyers沒有意義，但另一隻Haagen-Dazs叫起來就有歐洲風味。同樣是美國佬製造，形像一變，即刻賺個滿盤滿缽。