地產代理雖然只有萬多人，但近年每年撮成的成交，金額都不下千億元，面對如斯大的成交，傳統的報章廣告自然不可少。長久以來，地產代理為了吹噓成績及生意額，經常刊登不少所謂形象廣告，以鼓勵士氣。當中不少不盡不實，結果引來地產代理監管局的警戒及懲罰。自此，地產代理
在報章的廣告宣傳策略，開始出現根本性的改變。
地監局對於那些所謂銷售冠軍的宣傳廣告，處理得十分認真，刊登該等廣告的代理，倘若沒有足夠證據，證明其所言非虛，那麼，代理便會被判罰款十萬元以上。代理一再受罰，便開始拒絕再玩這個鬥儍遊戲。
敵對的大型代理行不再玩火，那些半專業及專業地產報，就不能再受惠於代理的燒煙花式廣告開支。
雖然如此，大型代理並不是一刀切去刪減廣告開支，他們做的，只是重新調配資源，將一些無效的廣告刪減，並集中在純專業及最高銷量的報章刊登資訊性的廣告。最終他們發覺效果不減下而省回開支。
說來也誇張，某間大型代理，在未調整策略前，每年的廣告開支，經常站穩全港十大廣告商之一，其排名之高，竟可與滙豐銀行、長江實業等知名公司齊名。據了解，該行先前每年支付予某份地產報的廣告費達一億元以上。
現時樓巿兩極化，代理必須在專業報章刊登廣告，才能吸取高階客戶，要吸中產客，最高銷量的報章，就最合他們的脾胃。至於那些銷量較低，出紙多的報章，其被利用的價值已越來越低。
至於免費報章，因每日壽命只有約二十分鐘，故它們從來不是代理的首選。