銀行家現時有充份藉口，去細看性感名模、跑車或影星照片，因英國一家經營消費者雜誌、電台和展銷會的媒體公司Emap，正在賣盤，本月初截標。Emap經營50份雜誌，這些雜誌，截至3月底止年度，約有4.08億英鎊（約60.29億港元）營業額，故該公司有望吸引海外出版商和私募基金爭奪，而競購結果，可反映消費者雜誌業前景。
歐美雜誌出版商擔心，隨着人們花更多時間上網，雜誌銷量趨跌，並拖累其母公司業績。美國時代華納據報將出售旗下的全球最大雜誌社Time，但後者為此闢謠；惟業界揣測，時代華納快將出售旗下英國雜誌附屬公司IPCMedia。德國出版商估計，當德國媒體公司Bertelsmann新任行政總裁明年1月上任後，該公司會將雜誌部門Gruner+Jahr賣走。
報攤銷情弱 經營受衝擊
出版商丹尼斯說，雜誌業逐漸式微，但這亦帶來商機。他最近將旗下出版男性雜誌《Maxim》的部門，售予私募基金Quadrangle，據報進賬2.4億美元（約18.72億港元）。消費者雜誌的經營模式，正面對多方壓力，舉例說，雜誌的推出成本和挽留訂戶成本趨升：在美國，超市壟斷市場，加上貨架不足，令報攤的雜誌銷情疲弱；互聯網受歡迎，男性雜誌首當其衝，例如Emap的旗艦男士雜誌《FHM》，截至6月底止的全年銷量劇減四分之一，其性感內衣照難與色情網站競爭。
不過，雜誌老闆不應沮喪，雜誌廣告遠勝報章，因報章廣告遭網站搶去。在多個範疇例如時裝業，讀者頗重視雜誌廣告，甚至認為廣告是產品的一部份。
值得讚賞的是，大型雜誌社進軍網上業務時，並非只是「搬字過紙」。不少報章專注於把新聞上載到網站，但雜誌卻提供實用而有趣的網上服務，例如法國巨企Lagardere的《汽車與司機》網站，便推出模擬駕駛測試；家居生活雜誌《BetterHomesandGardens》的網站則提供三維（3D）工具，協助客戶設計家居。
網站助吸客 卻多無錢賺
雜誌社CondeNast相信，除了將部份雜誌內容上網，亦應在網站增添新內容，建立主題網站，拓展市場；若將雜誌品牌搬上網，反而會局限網上業務發展。然而，Time堅持將本身的雜誌品牌，加入相關網站People.com和SI.com。其對手批評，該公司為免玷污《People》品牌，故不能在網站推出受歡迎的名人八卦新聞。Time則稱，由於品牌質優，People.com可收取較高的廣告費，並成為集團最賺錢的雜誌網站之一。
不過，網站只為雜誌社提供微薄收入，出版商發現，網站雖可吸引和留住新訂戶，但多數無錢賺。業內人士稱，Emap若在明天關閉所有雜誌網站，便可賺更多錢。
OC&C策略顧問公司的馮布赫瓦爾特說，即使雜誌擁有具吸引力的網站，但因不少大型的獨立網上社區早已存在，令雜誌品牌難以在網上稱霸。在信貸危機發生前，外界預期Emap部份或全部股權會被私募基金收購，如今，出版社收購該公司的勝算較高。消費者雜誌現時可能無法賣得好價錢，不過，這情況或可激勵媒體公司致力改造旗下雜誌，以迎接數碼時代。
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