入鄉要隨俗？被譽為國際大都會的上海市，竟容不下純英文的商舖招牌！那怕你是全球知名品牌，商舖招牌也必須中英兼備。一場「店招文字整頓大風暴」近日席捲當地的商業圈南京路，當局勒令恒隆、中信泰富等大型港資商場內的名店，必須在今年11月底前，附有中文譯名。否則，有關方面會考慮將其「驅逐出境」。
上海市按照《國家通用語言文字法》，一旦發現有名店用純英文或中文繁體字招牌時，就會立即要求商家整改，在當眼處同時掛上一塊中文簡體字招牌。上海《勞動報》稱，去年曾被上海市語委點名批評的恒隆廣場，到今年6月時，仍被發現場內很多名店「依然故我」。上海南京西路一家名店負責人稱，現在全球經濟一體化了，純用英文店名是與國際接軌，顯示「自己是正宗的國際名牌」，純英文店名是高檔的代名詞，顯示商店的「品味」和「檔次」，有利吸引顧客。
巡查恒隆新世界商場
趁前日中秋佳節，當局對恒隆、中信泰富、新世界、梅龍鎮、久光百貨等大型商場，採取突擊巡查，發現個別名店使用臨時紙牌寫上中文名字，而中文招牌亦沒有擺放在當眼位置，執法人員甚至戲稱，要用放大鏡才找得到。
雖然，店舖招牌不規範問題仍然存在，但至今整個上海市仍沒有一個商家被罰。市語委辦負責人張日培，關心到很多世界品牌至今沒有好聽的中文名字，計劃組織專家免費提供起名活動，給商家選擇。據悉，許多早年進軍中國市場的外國品牌，已有中文譯名，例如LV、Tiffany等，但部份如Fendi、Loewe等，仍沒有中文譯名。
過去兩月65店改招牌
「真是沒事找事做，那些著名品牌，誰不認識？」「一些世界名牌大家都認得，何必一定要有中文店名，不認識的人也不會去買。」有網友批評這次的整頓工作，但也有人大表贊同：「用回簡體字真光榮！」「一定要有中文店名！別忘了你生活在那個國家！」
上海最先在盧灣區的淮海中路及新天地等地試行推出店舖招牌整頓，近月推展至南京西路商業街，過去兩個月已有65家商店作出修改，有的重新設計一個中英文對照的招牌，有些則在原有招牌上添加中文譯名，也有商店選擇增設了一個中文譯名的小招牌。
本報記者
外國名牌中文譯名
外國名牌：Prada
中文譯名：普拉達
外國名牌：SalvatoreFerragamo
中文譯名：菲拉格慕
外國名牌：Versace
中文譯名：範思哲
外國名牌：Burberry
中文譯名：巴寶莉
外國名牌：Tiffany
中文譯名：蒂芙尼
外國名牌：CalvinKlein
中文譯名：卡爾文．克萊恩
外國名牌：Lancome
中文譯名：蘭蔻
外國名牌：YvesSaintLaurent
中文譯名：伊夫．聖洛朗
資料來源：蘋果《資料室》
