基金公司經常標榜投資風格獨特，在基金術語上，投資風格一般分為兩大類型：價值型及增長型。
價值型風格的基金經理着眼於股份的基本價值，目標是買進便宜的股票，主要吸納一些現時估值比基本價值折讓3成以上的優質股份作中長線投資，預期持有股份的時間可長達3至5年。
價值型投資者衡量估值的方法，主要包括PE及市賬率。但是，估值便宜的股份未必代表抵買，因為市場估值亦反映投資者對風險的看法，對於風險高的股票，投資者會要求一個較高的風險溢價，結果造成高風險的股份估值反而偏低。至於高風險的原因，可能在於公司營商前景惡化，或公司主要管理層離職，從而損害股東價值等不利因素。所以基金經理在選擇有價值的股份時，亦會仔細分析公司的基本盈利前景，才作出投資決定。
波動市選價值型基金
一般來說，價值型基金的總開支比率較低，基金經理購入價值股份後，通常不會作頻密交易，反而長線持有股份3至5年，省卻了很多交易開支。
增長型風格的基金經理認為，股價是由企業的增長前景所帶動，因此着眼於企業營收、盈利及現金流的增長潛力。影響企業增長前景的基本因素包括：行業的景氣循環、企業的競爭優勢，和領導團隊的管理和創新能力等等。估值方面，增長型投資要求以合理的價錢買進股票，所謂合理，是相對於目前穩健的財務狀況、良好的獲利能力和未來吸引的潛力而言。
從有效市場的理論來看，高增長前景的股份估值亦會高一點，增長型風格的基金經理較可能高追入貨，而價值型風格的基金經理僅願意低接入貨，結果他們在不同市況下分別扮演市場流通提供者的角色，令到市場區隔（MarketSegmentation）更見成效。
大升市買增長型基金
當市場出現大幅波動時，增長型風格的組合風險會高一點，因為其組合的估值一向偏高，順理成章成為跌市中首先被拋售的目標。在市況明確上升時，增長型風格的基金的預期回報及風險都較價值型風格的高。處於波動或下跌市場時，與前者正好相反，價值型風格的預期回報較優勝，風險則比較低。
在不同市況下，選擇不同投資風格的基金，可達到進可攻退可守的目標。在經濟增長明確及趨升的市況下，可考慮增長型投資風格基金；在經濟增長減緩和市況波動的環境下，價值型投資風格較適合。
富蘭克林鄧普頓投資