一如所料，《色，戒》公映在即，中間那個標點符號在媒體引起大混亂。電影海報亁脆避重就輕，印成兩條沉睡的紅蚯蚓，應該表態主持公道的時候，側側膊採取中庸。美國配套出版的英譯原著，書脊上作為裝飾的中文自作主張印成《色、戒》，肯定有違作者原意。《印刻》月刊八月號的專輯則小心翼翼一分為二，小說是《色，戒》，電影是《色．戒》，使人疑心接到電影公司明確指令，有點與原著劃清楚河漢界的意味。不過既沒有出示佐證，只好存疑。
更引人非議的，是海報和廣告堅持片名由右到左橫排。復古原本無可厚非，問題是其他文字不肯同流合污，逆道而行依照一般習慣由左到右。鶴立雞群的那兩個字雖然相依為命，但無法扭轉亁坤，粗心的讀者很難察覺它們的清高，於是現出了《戒色》的道德批判面貌──蚯蚓起不了阻隔兩個字各自為政的作用。陰謀論者大概會一口咬定，風月寶鑑照出來的反面意象是深思熟慮的言志方式，導演有如心思縝密的高級特工，一早做手腳佈下天羅地網。
台北這個文藝發達的城市，連宣傳電影也別具一格，書店當眼處擺了矚目的《戒色電影書》，購買者除了獲得在簽名會短距離接觸李安及眾演員的機會，還有兩張首輪入門券，可以選擇一個伴侶拍拖欣賞虎與倀的肉搏。封面的餌教人失笑：「色易守，情難防」。六十年代流行歌曲《情難守》的變奏，用在這裏似是而非──明明是色難防嘛。書內有一幅人物關係圖，專門應酬白癡的那種，梁朝偉的頭和陳冲的頭以一條線結連，鄭重註明「夫妻」。張愛玲恐怕要氣得馬上復活了吧？