攣直牛仔褲 - 畢明(廣告腦作總監/影評人)

攣直牛仔褲 - 畢明(廣告腦作總監/影評人)

牛仔褲這東西到底有沒有性別?Ms.Jean定Mr.Jean,染色體是X交叉或Y,誰知!?牛褲的染色體擺明是藍嘛(基本上)。
當然,線條剪裁裝飾款式,分公乸男女裝,但一條牛褲,本身又有沒有性取向?同一條牛褲,兩種不同性向的男士穿上,許是內置nicam雙性廣播自動選台,忠於主人?惜花還是愛後庭花,斷估悉隨尊便。
Levi's501最近推出一個新廣告,異想天開高調玩嘢的同時,還備有兩個版本兩個結局,開先例地針對兩種性向的目標觀眾,把廣告片一雞兩味,稍改故事情節,讓男主角在同一個廣告的兩個版本中攣直逢源,分別艷遇搭釣索女,或型男。一條褲,激起兩款情緣,順哥情之餘兼得妹意,兩邊討好,讓一個哥仔,兼享美點雙輝。

廣告片是這樣的:某個月色入戶的晚上,一個設計得簡約、時尚、頗具格調和品味的美國舊式apartment客廳內,燈光有點情調,精緻的家品配幾張BarcelonaChairs,男主角正在翻出他全新的一條Levi's501牛仔褲,這型格男子擁有MichaelDouglas和林青霞那種被譽為性感的、中間「有坑」的下巴,還爬上修葺得恰到好處的鬚根,型男正欲穿上501牛仔褲,一雙褲管套在腳跟位置,俯身想揪起褲頭時,咦,他隱隱察覺有點不對勁,褲,牢牢的原地千斤墜,彷彿在和他角力,型男便使勁大力一揪,褲頭成功扯到上大髀,但一起扯上來的,還有街上的東西如上半個電話亭!猛烈地撞爛地板衝入客廳,沙塵滾滾驚魂未定,型男發現電話亭內玉立着一名索女作半驚嗔狀望着他,他心又喜心又慌,試探着把揪在大髀位置的501牛褲緩緩放下,電話亭及索女即告同步緩緩下降,型男索性出力把褲子一股腦兒扯到腰間穿上,嘩啦嘩啦!全條街連電話亭連街燈連馬路連行人汽車所有東西都被他扯了上來,apartment全毀掉,換了人間,型男索女眉目過電眼神互flirt一記,也是穿一條501的電話亭索女,放下聽筒和他揚長而去。
此廣告的版本B,不問而知,戲軌及主要畫面不變,只是把索女部分,換上一個身負不怒而威的肌肉之金髮俊男。這種拍攝手法,行內術語稱為"doubleshoot",同一個鏡頭,換點元素,拍兩次。
Levi's501牛仔褲的男女相吸傳統版,在傳統媒體播放;男男「撻着」版則只在MTV的LOGOnetwork獨家放送,專門招呼基社群。切合今時今日極度targeted的市場策略。
冠冕堂皇的說法,可把這廣告策略美化成:牛仔褲是美國精神代言吉祥物,如托克維爾(AlexisdeTocqueville)說"a(hu)manlyandlegitimatepassionforequality.…",正是牛仔褲。它同樣地受官僚、牛仔、銀行家、無業遊民、知識份子及藍領歡迎。既是不同社會及經濟現實的終極大和諧,既是自由、自我、民主的符號,不分階級、不辨種類,不囿國界,合該不諱攣直,平等看到不同性向云云……blahblahblah.
實際點說,三個字啫──錢作怪。所謂"GayMarketing",在美國的廣告使費近年由二億升到近三億美金,15年前甚至不存在的"GayMarketing",現在已走出衣櫃日漸得戚,無他,"Profitsaremoreimportantthanprejudice"。(利潤比歧視重要)
直版Levi's廣告
http://www.youtube.com/watch?v=43uI5QL0dXs&mode=related&search=
攣版Levi's廣告
http://www.youtube.com/watch?v=bB90Vkyqrts