今日是馬季開鑼，而明日則就到女足世錦賽開鑼了。女子足球的矚目程度，當然難跟男子比賽相比。去年打世界盃的時候，賽事訊息無孔不入，在衣食住行的每個環節，都會收到有關的資訊，例如買罐汽水飲，罐上就印有世界盃的logo呢。
女子足球就難有這樣的滲透率了，即使今屆在中國舉辦，排在D組的國家隊也算是列強之一，但在各大聯賽及歐國盃外圍賽舉行的同時，球迷很難分出額外的心神吧。從商業行為亦可看出箇中區別，去年世界盃期間，連動品牌的球星廣告大家仍有印象吧。其實，03年美國女足世錦賽時，也有一段很過癮的廣告片，以中美對抗作賣點：美國英雌清晨被操練聲音吵醒，原來中國女將在打「功夫」足球，孫雯以掃堂腿、金雞獨立等招式來練球，拍出來的效果又寸又型。
那段片當時相信以中國市場為主，4年後的今日，卻未見類似的廣告了。是品牌已成功進佔中國，不用再作宣傳嗎？講到經濟價值，較令人欣喜的是今屆女足世錦，原來終於有獎金，球員們可以有多點回報了。
張美德
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