我們都是看電視廣告長大的一代，廣告奇才朱家鼎（Mike）的離世，就像一個時代的終結，悲劇的主角又豈只再一次走上舞台，楚楚可憐的紅姑呢？何為朱家鼎時代？也同時問着誰是朱家鼎！大眾的記憶其實已經模糊，他生前亦與息影的紅姑一起，早已退隱江湖，留下來的只是腦中的殘像，今天只能「輕描淡寫」才子佳人的故事、香港影像的神話。
記者：馮敏兒
電視廣告「朱家鼎時代」
陳冠中在憶述香港電視廣告史時說過，60年代末，廣告人胡樹儒替綠寶橙汁拍了條廣告片，叫了自己幾歲大的兒子，穿西裝打領結，從豪華房車出來，一臉正經的走進半島酒店那氣派大堂咖啡廳，對老侍應喊說他要喝綠寶。
76年，紀文鳳撰稿了令她一舉成名的維他奶廣告。「唔止汽水咁簡單」打開了口號時代，廣告歌由顧嘉煇作曲黃霑填詞，黃霑畫龍點睛將「唔止」改為「點止」，誕生了傳誦的「維他奶，點止汽水咁簡單」集體口頭禪。紀文鳳其後的大家樂「做足一百分」、藍罐曲奇的「兩梳蕉」、特醇軒尼詩的「HeyBigSpender」……黃霑與林燕妮共舞的「黃與林廣告公司」正是70至80年代「口號時代」的代表。
從口號到視覺年代
至80年代中後期，「視覺年代」承接「口號時代」，香港電視廣告文化進入全盛期，也就是廣告界的「朱家鼎時代」。朱家鼎的創意，配合首席廣告導演吳鋒濠的影像世界，變成扭轉大局的神秘魅力。陳冠中說那時電視廣告是最重要媒體，從上一代的咬文嚼字，進化到視覺感觀，當大家經驗過視覺的歡愉後，便返唔到轉頭了！
咪朱珍藏錄
朱家鼎英文名叫Mike，所以行家都叫他「咪朱」，地位好比一代宗師，他製造了大量香港人的集體回憶，經典的「鱷魚恤」系列以SummerRomance為最，史無前例地把中環拍得像曼克頓的中央公園，擺脫「人人搬屋」式土炮傳統，香港開始變得有型格；滙豐銀行宣傳自動櫃員機ETC，他出動鄭少秋版的楚留香；連續十多年的PUMA廣告，其中一輯巴西球王比利對鍾楚紅，石破天驚，在大眾面前創造了最性感狂野的女神，最後連自己都被征服；鐵達時《天長地久》系列的「只在乎曾經擁有」，其實是懷舊浪漫愛情故事，第一個找來的是「眼神裏有着悲哀」的梅艷芳，在蒸汽火車的迷霧中傾倒眾生，繼而是逃難的王傑，然後是飾戰機飛行員的周潤發配吳倩蓮，一次比一次震撼，到劉德華出場的時候，已完全是另一部《阿飛正傳》。
200個廣告獎
咪朱曾自言確信片中那樣深刻的愛情！咪朱得過200個廣告獎，創作不計其數，看似翩翩君子，其實改造了港人的生活習慣、城市記憶，我們還不自知，現在你可還記得Smash手錶，和東芝廣告裏，一身黑超、黑西裝的高矮TorchBrothers（電筒兄弟）嗎？
朱式品味
朱家鼎是陳冠中在九龍華仁讀中學時低三級的師弟，在陳冠中眼中咪朱是「反應特別敏銳，視覺特別強的一個人。年輕時就比所有人都先行一步，當別人還懵然不知品味、空間、東南亞尋幽探秘為何物時，他已身在其中，到了電視主導的80年代，他便如魚得水。」陳冠中認為咪朱的個人才華雖無法替代，但那份修養，任何港人只要努力都可做到。
死忠弟子感言
《蘋果》創作總監畢明從前也在咪朱旗下的「波記」打過工，佢話當年人人想入「波記」，跟隨咪朱更是平生大事！但3年前畢明發現新一代的廣告人，竟已冇人知朱家鼎是誰！但記憶中的他魅力無窮，香港廣告奧斯卡「金帆大獎」如探囊取物，從不擺老闆款，對客戶言聽計從，直是神一樣人物！她說「波記」無意做廣告界的IBM，一直是蘋果電腦。
苦海無邊回頭是岸
一代廣告奇才離開一手創立的王國，究竟是甚麼原因，他輕描淡寫就過去了，難道是因為廣告界如傳說一樣是苦海，所以沉淪其中的人從來體諒？與咪朱同期的廣告人潘啓廸，就可為他找千百個理由，這邊說嘗試不同事物本是廣告人天性，創作無時間地點限制，另邊又說沉淪苦海是廣告人最大特色，天昏地暗情不自禁去度橋！真相也許只有紅姑最明白，只是當年廣告出街即一雷天下響的日子已一去不返！記得「波記」當年搬屋，告示竟是一張撕爛了的咪朱卡片，搬屋啫，也採如此激進手段，一生幽默的咪朱又點會後繼無人！
奇才簡歷
生於54年，父親是著名電影製片朱旭華，胞兄是香港先濤數碼的主席朱家欣，志願成為導演，中三那年在就讀的九龍華仁書院導演了莎劇《Macbeth》，奪最佳話劇兼導演獎，但父母卻希望他成為建築師，75年在美國加州取得學位後，於舊金山做過兩年廣告美術。77年回港加入當時最具創意的堂煌廣告，他說在那4年裏每星期工作近百小時，連呼吸也是廣告。25歲之年便當上創作總監。83年得到前老闆出資65%創辦靈智廣告，4年後與「波記」（BallPartnership）合併時，公司已由零資本變成一億，更被美國《廣告時代》雜誌評定為全球最具創意廣告公司亞軍。90年咪朱被《華爾街日報》選入的「世界創作領導英雄榜」上唯一的華人，當時公司已值3億5千萬！91年娶紅姑為妻，直到90年代中期某天，他感覺廣告再無可為，轉戰上海。其時也先後在港創辦名牌傢俬店NuConcepts和Nest，至03年才結業！
