北京奧運倒數362天<br>奧運商品打愛國牌

北京奧運倒數362天
奧運商品打愛國牌

強國夢、大國崛起、美麗新中國……這樣的背景音樂下,北京奧運較近代任何一屆奧運會,承載了更多體育競賽以外的涵義,連體育市場行銷專家的研究也顯示,主導中國民眾奧運情緒的重要因素是愛國主義,因此贊助商藉奧運大搞市場推廣時,絕不是只把五環標誌放到廣告那麼簡單。 北京直擊

奧運商機無限,走在北京街頭,各大奧運會「合作夥伴」、「贊助商」、「供應商」的廣告排山倒海,快遞公司的口號是「以劉翔的速度迎接奧運」;有廣告商在巴士站掛出超巨型海報,大幅姚明照片配上"I'mBack"的字句。沒錢或沒法成為贊助商的企業也充滿「創意」,例如打出「祝北京好運」或計劃贊助地方報紙的金牌排行榜之類,務求跟奧運沾上邊,行內稱之為ambushmarketing。

愛國主義主導中國體育迷

中國奧委會主要代理公司八方環球的奧運諮詢總監葛瑞飛,自2000年悉尼奧運便擔任奧運營銷工作。他接受訪問時指出,北京奧運跟以往的奧運截然不同,「所有東西都更宏大。例如火炬接力的數目,就是雅典奧運的一倍。」澳洲和希臘都藉奧運宣傳國家文化,但明年奧運對中國的重要性,似乎遠超以往奧運會對主辦國的程度。
該公司早前進行一項有關中國奧運體育迷的調查,發現主導群眾激情的是愛國主義產生的民族自豪感,他們不但對國家隊寄以無限期望,也為作為主辦國的公民感到榮耀。葛瑞飛指出,中國奧運迷有別於其他國家,例如加拿大人對2010年溫哥華冬季奧運會,除關注本國運動員表現,也留意自己喜愛的別國選手,而且他們日常都有參與滑雪等體育活動,對奧運的熱情很大程度是受運動本身的魅力吸引。

在姚明劉翔外物色代言人

葛瑞飛認為,想藉北京奧運宣傳的企業應利用中國奧運迷的激情,強調對中國運動員的支持,但姚明、劉翔和郭晶晶等運動員已是海內外不少企業的廣告代言人,別的品牌應物色其他有機會明年奪金的運動員。
對於中國企業能否借北京奧運開拓國際地位,葛瑞飛卻有所保留,因目前取得奧運「全球合作夥伴」資格的中國企業只有聯想(估計贊助費超過6,000萬美元),「北京2008合作夥伴」、奧運贊助商和供應商只能在國內以奧運宣傳。
至於其他企業,有國內體育用品公司考慮贊助女子舉重運動員,因那可能是中國首面金牌誕生的項目。李寧牌除贊助中國體操、乒乓球和跳水隊外,也與阿根廷籃球隊和瑞典國家隊達成協議;中國對蘇丹達爾富爾危機的態度引起國際爭議,有外國傳媒早前特別提及李寧牌會贊助蘇丹隊。李寧牌為其公司客戶的葛瑞飛強調,贊助只為支持運動員。
本報記者

作為北京奧運合作夥伴的Adidas,以中國女排等作廣告主體,打出「再輝煌,也是過往。誰主2008?」的口號。 本報記者

葛瑞飛