人們常說大人先敬羅衣後敬人，其實小孩子也一樣。美國有研究發現，小童分辨食物是否好味，不是靠舌頭，而是靠認「嘜頭」，同樣的食物，有麥當勞（McDonald's）快餐店的黃金雙拱M字標誌包裝，就特別好食，可見廣告宣傳攻勢的威力，令年幼至3歲的小童都成為品牌俘虜。
史丹福大學兒科副教授魯賓遜（ThomasRobinson），對加州63名3至5歲低收入家庭小童做測試，將薯條、牛奶、炸雞塊、胡蘿蔔和漢堡包五款一模一樣的食物樣本，分別用麥當勞包裝和無品牌淨色包裝，要小童比一比那樣好吃些。
電視廣告宣傳影響大
結果發現，有麥當勞包裝的食物大獲全勝，其中認為「麥當勞薯條」比較好食的小童數目，是認為無牌薯條較好食的6倍。品牌效應還伸延到非麥當勞招牌食物之上，同樣一杯牛奶，同樣一客胡蘿蔔，味道本來一樣，小孩卻總認為有麥當勞包裝的好吃些。
研究員進一步分析，發現偏愛「麥食物」的小童，家中電視機數目較多，本身也較多光顧麥當勞，反映他們接觸到較多麥當勞廣告和宣傳。
過去的研究已發現，2至6歲小童就懂得認品牌、商標和包裝，並會將產品和品牌掛鈎，而3至5歲小童最受外來刺激影響。魯賓遜說，單是包裝就可影響味道判斷，廣告宣傳威力之大，連他也感到意外，「我預料到會在這年齡組別發現存有品牌效應，但沒想到會這麼大，尤其是連胡蘿蔔和牛奶都有。」
小童似被麥當勞洗腦
家住波士頓的媽媽賴斯伯格十分同意這研究結果，說子女就像被麥當勞洗腦：「每次經過見到那M字標誌，孩子們都大呼肚餓，儘管我們才剛吃飽了。」
麥當勞發言人賴克（WaltRiker）稱，這證明麥當勞多年來提供最優質的食物和玩具贈品，「得到了信任」。對於關注癡肥問題人士指摘快餐店廣告令兒童偏愛垃圾食物，賴克指麥當勞近期的開心樂園餐和《史力加3》宣傳，都是集中推廣低脂健康食物。
美國廣播公司/哥倫比亞廣播公司/英國《每日郵報》
那款食物比較好味？
【薯條】
麥當勞包裝較好味：77%
無品牌包裝較好味：13%
味道一樣：10%
【牛奶】
麥當勞包裝較好味：61%
無品牌包裝較好味：21%
味道一樣：18%
【炸雞塊】
麥當勞包裝較好味：59%
無品牌包裝較好味：18%
味道一樣：23%
【胡蘿蔔】
麥當勞包裝較好味：54%
無品牌包裝較好味：23%
味道一樣：23%
【漢堡包】
麥當勞包裝較好味：48%
無品牌包裝較好味：37%
味道一樣：15%
資料來源：美國哥倫比亞廣播公司
