有些人和事，可以把你的人生分成兩半，一個他/她、一件歷史大小事、一本書、一套電影、一句說話，生命從此不一樣。大概，有了互聯網之後，人類歷史也可分成兩半，pre與post或者before&after網路時代。於是我決定將今次這篇稿也分成兩半。點解唔得先？一國兩制就得呀？一個欄兩篇文，益街坊，抵食夾兩件，年中大贈送，youarewelcome。
創作，就是這回事，我們玩的遊戲，是改變個遊戲。
左腦寫左篇，右腦寫右篇。（如在互聯網看本文，由於以上下編排，本人有裝置自動改為上腦寫上篇，下腦寫下篇。）
電訊變媒體
幹廣告做創作，要長期餓過飢地貪新求知學習，兼收並蓄消化成彈藥，才能有新鮮的前瞻、削尖觀點。廣告遊戲，也是媒體遊戲。廣告附在媒體，新媒體現今層出不窮。最近，theNielsenCompany（其一強項是專做市場研究調查那間），拍板收購以三藩市為基地的Telephia─"oneofthemostrespectedsourcesofdataaboutcellphoneuse"，意味着Nielsen這一直監察着電視媒體消費行為模式的巨擘，要染指手提電話界，追蹤消費者用手機打電話、上網、睇片等等行為，採摘所有相關數據算無遺漏再分析解讀，因為單憑傳統媒介如TV、print，已明顯不能概全。用手機看新聞/雜誌/電視的大趨勢，是四圍貼了大字報的預言，電訊公司有媒介沒contents，與製造各式內容的傳統媒體之合作crossover惟有更頻繁。廣告及廣告費，從電視電台報紙雜誌等分薄調走流入電訊平台是簡單不過的邏輯推理。蘋果的iPhone同謀合供，以功能配套促進電訊新媒介修成正果等運到雷厲風行。Nielsen已做足準備，把手機當作是叱吒上一代人類媒介發展史的電視般來招呼。Telephia的總裁Gorham揚言，AT&T及Verizon等"telecomcompanies"，很快會「正名」為"mediacompanies"。梅鐸個遊樂場，忽然多了香爐和鬼，香港的PCCW同時擁有nowTV，Richard唔玩鋪大就有鬼！
Ray-Ban黑超病毒
Ray-Ban太陽眼鏡，好玩。從今起，Ray-Ban除了是懶型/酷的代名詞，還成功變得好玩。Ray-Ban廣告今時今日與其例湯例水，不如突破。其最經典的Wayfarer墨鏡，可能是史上至暢銷的黑超，瑪莉蓮夢露戴得它又潮又cult，柯德莉夏萍戴它，JohnLennon、BobDylan、JamesDean、JFK、AndyWarhol、Madonna、TomCruise、KateMoss都戴它，Vogue潮流教母AnnWintour的註冊商標也是它，仲想點？用來玩"Catch"囉。一條"Catch"短片，一個夠正的黑超病毒viralvideo與YouTube合璧，無敵！剛剛還在康城廣告節（勁如康城電影節）拿了個CyberLion金獅獎，令Ray-Ban熱爆程度牛氣沖天。全片兩個傻佬全程玩拋接Wayfarer黑超，用塊面接喎！由簡單原地你拋我接，到一個又上屋頂又上天橋拋下給地面那個接、滑板滑行中拋接，電梯關門前千鈞一髮拋接等，總之越來越高難度低B，拋得準已經難，奇在另一個用塊面接到兼且成副眼鏡戴好架在鼻上眼前，差利成龍加大衞高柏飛，在YouTube兩個月內有二百七十多萬人唔睇就笨。7月16日極新上架加碼來一條"BobbingforGlasses"續集，兩傻炳塞個頭入注滿水、加入多個黑超的大水桶中，不用手就戴好眼鏡重出水面，輪流「相聲」式鬥戴眼鏡，玩花式兼全片一take過。Viralvideo，改變了廣告這遊戲，傳統TVC是另一種語言。唔係放條廣告片上YouTube就話自己viral嘅。
Catch- http://www.youtube.com/watch?v=-prfAENSh2k
BobbingforGlasses- http://www.youtube.com/watch?v=P5DjZ0Q7G98