美國星巴克在1999年進軍中國，首選北京的國貿大廈作為落腳點。這是由於國貿大廈乃跨國公司雲集，毗鄰使館區與五星級酒店滙聚的黃金地段。星巴克至今在全國開設近400家分店，中國已成為其發展最快的海外市場之一。
「那時候，在國貿（Starbucks）坐的，基本上是在北京工作的外國人或港人，以及外國遊客，本地人很少見，但現在就不同了！」經常穿梭京港兩地，早年在國貿工作的港人林先生對本報說，內地星巴克的顧客，現在大部份都是當地的年輕人。
「到Starbucks高人一等」
他說，星巴克進軍中國首選北京、上海和廣東等發達地區，選址又是當地的黃金地段，高級寫字樓雲集，策略相當成功，「因為內地人比較崇洋，那時到Starbucks嘆咖啡，被喻為高人一等。」
星巴克在大中華地區（港澳台）因受政策限制，多以合資形式出現。台灣由統一企業與星巴克合資；上海及華中區則是由台灣統一企業、上海煙草集團和星巴克合資；北京與天津則由北京美大星巴克公司經營。而廣東及香港兩地則是由美心集團及星巴克合資的咖啡概念（CoffeeConcept）公司經營。
本報記者